央廣網(wǎng)北京7月25日消息（記者劉柏煊）據(jù)中央廣播電視總臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)“大V”“達(dá)人”背后的“操盤(pán)公司”逐步從幕后走向臺(tái)前。一些社交平臺(tái)目前開(kāi)始顯示賬號(hào)所屬的MCN機(jī)構(gòu)名稱(chēng)。這一新變化有哪些指向？會(huì)給用戶(hù)和消費(fèi)者帶來(lái)哪些影響？

　　不少社交媒體用戶(hù)在這兩天發(fā)現(xiàn)，一些網(wǎng)絡(luò)“大V”“達(dá)人”的賬號(hào)主頁(yè)有一些變化。比如，在某平臺(tái)上，搞笑博主“papi醬”的主頁(yè)上多了一欄信息——“xx（MCN機(jī)構(gòu)）旗下成員”；在另一平臺(tái)上，歌手劉畊宏的主頁(yè)上顯示“MCN：xx傳媒”。

　　這里需要解釋一個(gè)概念，什么是“MCN”？簡(jiǎn)單來(lái)理解，MCN機(jī)構(gòu)相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)“大V”和“達(dá)人”們的經(jīng)紀(jì)公司。

　　針對(duì)社交媒體賬號(hào)開(kāi)始顯示MCN機(jī)構(gòu)名稱(chēng)的新變化，用戶(hù)和消費(fèi)者可能受到哪些影響？

　　互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)欄作者仝志斌認(rèn)為，一些營(yíng)銷(xiāo)號(hào)可能會(huì)由此浮出水面，有助于用戶(hù)和消費(fèi)者加以判別?！耙恍I(yíng)銷(xiāo)號(hào)是以個(gè)人身份建立的，表現(xiàn)為‘人格化賬號(hào)-機(jī)構(gòu)化運(yùn)營(yíng)’。顯示MCN機(jī)構(gòu)名稱(chēng)后，會(huì)使得用戶(hù)對(duì)其內(nèi)容和其帶貨的商品本能地提高警惕度?！?/p>

　　營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的“刷流量”行為也將更容易被識(shí)別、被鎖定。浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤(pán)和林說(shuō)：“如果同一機(jī)構(gòu)旗下的幾個(gè)賬號(hào)都出現(xiàn)‘刷流量’行為，相應(yīng)MCN機(jī)構(gòu)可能就脫不了干系?！?/p>

　　從平臺(tái)方面來(lái)說(shuō)，對(duì)“大V”的管理可能將從賬號(hào)管理延伸到賬號(hào)管理和機(jī)構(gòu)管理并舉。仝志斌說(shuō)：“社交平臺(tái)上的內(nèi)容是參差不齊的，有謠言、‘標(biāo)題黨’等。市場(chǎng)中出現(xiàn)追逐流量的行為，其中一個(gè)原因是MCN機(jī)構(gòu)對(duì)相應(yīng)內(nèi)容的批量化生產(chǎn)。顯示MCN機(jī)構(gòu)名稱(chēng)后，平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的管理可以從賬號(hào)管理升級(jí)為其背后的機(jī)構(gòu)管理，對(duì)MCN機(jī)構(gòu)而言更具威懾力，由此達(dá)到凈化平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的目的。”

　　盤(pán)和林認(rèn)為，一些自媒體的出鏡者或主持人其實(shí)也只是“打工人”，披露背后的“操盤(pán)公司”將倒逼MCN機(jī)構(gòu)承擔(dān)更多責(zé)任?！坝行㎝CN機(jī)構(gòu)在和自媒體簽訂合同的時(shí)候，將相應(yīng)賬號(hào)牢牢地與MCN機(jī)構(gòu)綁定。MCN機(jī)構(gòu)享受了自媒體利潤(rùn)的同時(shí)，也要承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。公開(kāi)MCN機(jī)構(gòu)名稱(chēng)，就是要讓權(quán)責(zé)關(guān)系更加明晰，未來(lái)MCN機(jī)構(gòu)要對(duì)自媒體的觀(guān)點(diǎn)、內(nèi)容等承擔(dān)更多責(zé)任?！?/p>