央廣網(wǎng)北京7月25日消息（記者劉柏煊）據(jù)中央廣播電視總臺經(jīng)濟(jì)之聲《天下財經(jīng)》報道，網(wǎng)絡(luò)“大V”“達(dá)人”背后的“操盤公司”逐步從幕后走向臺前。一些社交平臺目前開始顯示賬號所屬的MCN機(jī)構(gòu)名稱。這一新變化有哪些指向？會給用戶和消費(fèi)者帶來哪些影響？

　　不少社交媒體用戶在這兩天發(fā)現(xiàn)，一些網(wǎng)絡(luò)“大V”“達(dá)人”的賬號主頁有一些變化。比如，在某平臺上，搞笑博主“papi醬”的主頁上多了一欄信息——“xx（MCN機(jī)構(gòu)）旗下成員”；在另一平臺上，歌手劉畊宏的主頁上顯示“MCN：xx傳媒”。

　　這里需要解釋一個概念，什么是“MCN”？簡單來理解，MCN機(jī)構(gòu)相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)“大V”和“達(dá)人”們的經(jīng)紀(jì)公司。

　　針對社交媒體賬號開始顯示MCN機(jī)構(gòu)名稱的新變化，用戶和消費(fèi)者可能受到哪些影響？

　　互聯(lián)網(wǎng)專欄作者仝志斌認(rèn)為，一些營銷號可能會由此浮出水面，有助于用戶和消費(fèi)者加以判別。“一些營銷號是以個人身份建立的，表現(xiàn)為‘人格化賬號-機(jī)構(gòu)化運(yùn)營’。顯示MCN機(jī)構(gòu)名稱后，會使得用戶對其內(nèi)容和其帶貨的商品本能地提高警惕度。”

　　營銷號的“刷流量”行為也將更容易被識別、被鎖定。浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林說：“如果同一機(jī)構(gòu)旗下的幾個賬號都出現(xiàn)‘刷流量’行為，相應(yīng)MCN機(jī)構(gòu)可能就脫不了干系。”

　　從平臺方面來說，對“大V”的管理可能將從賬號管理延伸到賬號管理和機(jī)構(gòu)管理并舉。仝志斌說：“社交平臺上的內(nèi)容是參差不齊的，有謠言、‘標(biāo)題黨’等。市場中出現(xiàn)追逐流量的行為，其中一個原因是MCN機(jī)構(gòu)對相應(yīng)內(nèi)容的批量化生產(chǎn)。顯示MCN機(jī)構(gòu)名稱后，平臺對內(nèi)容的管理可以從賬號管理升級為其背后的機(jī)構(gòu)管理，對MCN機(jī)構(gòu)而言更具威懾力，由此達(dá)到凈化平臺內(nèi)容生態(tài)的目的。”

　　盤和林認(rèn)為，一些自媒體的出鏡者或主持人其實(shí)也只是“打工人”，披露背后的“操盤公司”將倒逼MCN機(jī)構(gòu)承擔(dān)更多責(zé)任。“有些MCN機(jī)構(gòu)在和自媒體簽訂合同的時候，將相應(yīng)賬號牢牢地與MCN機(jī)構(gòu)綁定。MCN機(jī)構(gòu)享受了自媒體利潤的同時，也要承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。公開MCN機(jī)構(gòu)名稱，就是要讓權(quán)責(zé)關(guān)系更加明晰，未來MCN機(jī)構(gòu)要對自媒體的觀點(diǎn)、內(nèi)容等承擔(dān)更多責(zé)任。”