新技術(shù)條件下黨史宣傳的媒介選擇與有效傳播

　　2023年4月28日，中共中央政治局召開會(huì)議指出，要重視通用人工智能發(fā)展，營(yíng)造創(chuàng)新生態(tài)，重視防范風(fēng)險(xiǎn)。具體到新時(shí)代的黨史宣傳工作，“人工智能+”等新技術(shù)應(yīng)用，提供了新的媒介選擇和有效傳播的思考。

　　回顧馬克思主義發(fā)展史、中國(guó)共產(chǎn)黨的奮斗及其宣傳工作，媒介選擇意義重大。馬克思和恩格斯在《國(guó)際述評(píng)（三）》中就做出了“報(bào)紙是作為社會(huì)輿論的紙幣流通的”論斷，馬克思豐富的辦報(bào)經(jīng)歷在馬克思主義發(fā)展史上的意義證明媒介選擇在社會(huì)輿論和思想傳播中的極端重要作用。在中國(guó)新民主主義革命中，紙質(zhì)媒介是馬克思主義者在中國(guó)傳播先進(jìn)思想的有效載體，早期黨的領(lǐng)導(dǎo)人幾乎都有辦報(bào)的經(jīng)歷。如毛澤東創(chuàng)辦《湘江評(píng)論》，鄧小平有“油印博士”雅稱。著眼當(dāng)下，2025年2月22日，四川觀察接入DeepSeek大模型開啟智能媒體新時(shí)代。媒介領(lǐng)域接入DeepSeek大模型所形成的新媒體在內(nèi)容創(chuàng)作、審核、分發(fā)方面，在用戶互動(dòng)、運(yùn)營(yíng)管理、成本與技術(shù)等方面有著明顯優(yōu)勢(shì)。換言之，擁有更標(biāo)準(zhǔn)的語(yǔ)言表達(dá)、更精準(zhǔn)的投放算法、更細(xì)致的受眾畫像、更廉價(jià)的制作成本的新媒體，可以成為新時(shí)代黨史宣傳工作更為有力的工具。

　　要發(fā)揮新媒體在黨史宣傳工作中的巨大潛力，第一，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)從業(yè)人員的培養(yǎng)和訓(xùn)練。要接受培養(yǎng)訓(xùn)練的相關(guān)人員包括兩個(gè)方面：一是培養(yǎng)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員對(duì)黨史的了解；二是訓(xùn)練黨史宣傳隊(duì)伍對(duì)生成式人工智能的運(yùn)用。同步加強(qiáng)兩支隊(duì)伍對(duì)黨史和新媒體的掌握，實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的效果。第二，堅(jiān)持用唯物主義歷史觀對(duì)人工智能大模型進(jìn)行“投喂”。生成式人工智能本質(zhì)上是一種算法，要堅(jiān)持用反映科學(xué)的世界觀的數(shù)據(jù)、素材對(duì)人工智能大模型進(jìn)行“投喂”，才能進(jìn)一步做好新時(shí)代黨史宣傳工作。第三，加快完善有關(guān)生成式人工智能的法律法規(guī)。2023年8月15日起，《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》施行。但需明確，隨著國(guó)產(chǎn)生成式人工智能的迅速崛起，當(dāng)前各領(lǐng)域接入生成式人工智能所形成的新業(yè)態(tài)亟須更為具體和完善的法律法規(guī)進(jìn)行管理。

　　傳播理念作為社會(huì)意識(shí)，反作用于社會(huì)存在。及時(shí)歸納新的傳播理念，不僅能夠開創(chuàng)馬克思主義新聞思想的新境界，還能科學(xué)地指導(dǎo)新時(shí)代黨史宣傳工作。

　　“人工智能+”的新傳播理念特點(diǎn)主要表現(xiàn)為以下四個(gè)方面：第一，延續(xù)了自“互聯(lián)網(wǎng)+”以來(lái)傳播理念一貫強(qiáng)調(diào)的交互性特點(diǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了跨模態(tài)創(chuàng)作全鏈路覆蓋。以黨史宣傳視頻的制作為例，在“人工智能+”的傳播時(shí)代，從文案到視頻全鏈路支持，能生成分鏡腳本，包含背景音樂建議、鏡頭語(yǔ)言設(shè)計(jì)等，甚至自動(dòng)剪輯多平臺(tái)適配版本。第二，智能匹配優(yōu)化分發(fā)。“人工智能+”傳播時(shí)代強(qiáng)大的算法、低廉的成本使“內(nèi)容—渠道—形式—受眾”的傳播理念得以成為現(xiàn)實(shí)。視頻制作者依靠生成式人工智能能夠?yàn)椴煌鼙娞峁┻m配度最佳的呈現(xiàn)渠道和形式，實(shí)現(xiàn)對(duì)同一黨史事實(shí)的多元呈現(xiàn)。第三，去偽存真，保證傳播內(nèi)容的真實(shí)性。憑借多模態(tài)識(shí)別和理解能力，可對(duì)多來(lái)源黨史宣傳內(nèi)容進(jìn)行自動(dòng)識(shí)別并處理內(nèi)容中的錯(cuò)誤信息，如侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)、虛假信息等，提高審核效率，降低誤判風(fēng)險(xiǎn)，確保傳播內(nèi)容的合規(guī)性與權(quán)威性。第四，人才培養(yǎng)與儲(chǔ)備，堅(jiān)持人在傳播場(chǎng)域中的主導(dǎo)地位。過度依賴“人工智能+”傳播時(shí)代的技術(shù)及其制作的產(chǎn)品，會(huì)造成擬態(tài)環(huán)境的擴(kuò)大，離信息繭房太近、離真實(shí)世界太遠(yuǎn)。具體到黨史宣傳工作中，要加強(qiáng)對(duì)黨史宣傳人才專門培養(yǎng)和儲(chǔ)備，在傳播場(chǎng)域最大限度地發(fā)揮人工智能的工具屬性。

　　黨史是我黨珍貴的精神財(cái)富，是社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)過程中全體人民的精神食糧。生成式人工智能的強(qiáng)勁發(fā)展沖擊著傳統(tǒng)媒介特質(zhì)和傳播理念，只有在堅(jiān)持優(yōu)點(diǎn)的基礎(chǔ)上及時(shí)對(duì)傳統(tǒng)媒介進(jìn)行大模型加強(qiáng)，才能保障黨史宣傳的有效性、媒介選擇的可靠性、傳播內(nèi)容的準(zhǔn)確性。

　　（作者為西藏民族大學(xué)博士生）