藏族姑娘線上“吸粉引流”助力邊境旅游，且看新時代守邊人：恩嘎兒返鄉創業記

圖為恩嘎兒在措嘎湖出鏡拍攝短視頻，介紹當地人文自然風光。記者 丹增平措 攝

　　清晨，連夜的細雨還在下著，措嘎湖四周，一片云海傾瀉在冰川和森林之中，湖邊的小木屋飄來陣陣炊煙。

　　木屋里，阿爸把火爐燒得正旺。前一天，恩嘎兒從扎日鄉徒步翻山7個多小時來到措嘎湖，盡管困倦未散，但想著抖音粉絲的期待，一股拍攝創作的激情涌上心頭。

　　措嘎湖，被雪山、冰川、森林、草甸環繞，宛如仙境。恩嘎兒家的草場和放牧用的木屋也在其中。作為返鄉的大學生創業者，她出鏡、拍攝的展示扎日人文自然風光的短視頻在抖音“圈粉”破萬，285個短視頻作品獲贊57.6萬，這樣的“熱度”不僅給大山深處的家鄉旅游“引流”，也讓自己返鄉創業有了更多可能。

　　位于喜馬拉雅山南麓的山南市隆子縣扎日鄉，地處祖國西南邊境一線，雨水充沛、植被茂盛。歷史上，這里以“扎日轉山”的傳統活動聞名。如今，隨著國道219的暢通，這里又成了體驗高原原生態景觀的重要旅游線路和目的地，從鄉里到村里，當地群眾經營的民宿和特色商店隨處可見。

　　“恩嘎兒”是扎日一帶對小女孩的“愛稱”，主人公的原名叫扎西曲珍。她是土生土長的邊民孩子，和很多同齡人一樣，通過努力考上大學并有了留在城市工作的機會，但家鄉日新月異的變化，卻也讓她“在有家的地方工作”的期盼愈發強烈。

　　“相比留在城市里當一個城里人，我相信在家鄉的大山里也能活出自己的精彩！”走出大山，又回到大山，談及返鄉創業初衷，恩嘎兒的目光堅定如初。2023年，她辭去山南市的國企工作，返鄉應聘扎日賓館的前臺服務員崗位。

　　彼時，不少人對她“大學生當服務員”的決定表示不解，甚至否定。但本著對自己創業的打算，她思忖這可是“明降暗升”的關鍵一步。

　　“在新時代，鄉里人吃上了‘旅游飯’，但專業的服務經營還得靠自己。”帶著“求學”的心態，恩嘎兒在扎日賓館服務崗位上，勤勤懇懇、任勞任怨，游客問及扎日歷史文化，她細心講解，自己不懂就問村里的老人，保證有問必答。

　　“賓館的工作讓我對外地游客不再陌生，和他們交流也加深了對家鄉人文歷史的了解和興趣，普通話水平也長進了！”初入旅游行業的恩嘎兒學得很快，不到一年就從扎日賓館“畢業”，這次經歷也為她日后“網絡出圈”奠定了基礎。

　　2023年8月，山南旅游推廣大使王子豪來到扎日拍攝旅行。恩嘎兒的父親嘎瑪作為向導，一路上盡心照顧，讓這個從北京遠道而來的“旅行博主”感受到了家的溫暖，王子豪與恩嘎兒也以“兄妹”相稱。在王子豪后來推出的系列短視頻中除了扎日風光，也第一次把恩嘎兒和她的父親嘎瑪帶入了公眾的視野。“哥哥和我的父親可以說是‘忘年交’，后來他還專門到家里來拜訪，我也帶他去看了很多扎日的景點，了解到我返鄉創業的經歷，他給了我極大的鼓勵。”

　　恩嘎兒身材高挑、自信大方，王子豪一眼看出她的“網紅”潛質。“在哥哥的支持下，不僅結交了許多做自媒體的朋友，我還在抖音發布了第一條介紹家鄉扎日的視頻，粉絲的認可讓我決心走好返鄉創業這條路。”恩嘎兒告訴記者。

　　在抖音平臺，恩嘎兒同王子豪以“共創作品”起步，到后來自己獨立創作，視頻中她把邊境群眾的生活日常、扎日的傳統文化、藏南邊陲的自然風貌，以“短而精、小而實”的形式向粉絲推介，好評接踵而來，賬號粉絲量也從原來的1000飆升到了1.5萬之多。

　　恩嘎兒在網絡上的“出圈”，讓許多旅游相關的從業者向她拋出了合作的橄欖枝。“在社交平臺開設‘櫥窗’帶貨，雖然變現快，但目前還沒有這方面的打算。”恩嘎兒坦言，“對于‘旅行博主’這個稱呼來說，自己還是個新手，更愿意用影像記錄、分享更多家鄉美景和真實的邊境生活。”

　　措嘎湖，是扎日轉山線路的途經點，去往那里需要翻越3座大山，加之常年雨水侵襲，多為泥路，路況極差。從扎日鄉前往措嘎湖，只有找當地的老司機才行，一趟下來車費報價3000多元，平均翻一座山就是1000元。

　　也正因為其路途艱險和它的神秘，措嘎湖成為旅游愛好者關注和向往的地方，相關內容也成了恩嘎兒抖音作品中的“獨家”視頻。為了完成好視頻拍攝，每次進山恩嘎兒都是徒步行進，一路上拍攝、講解、分享線路，她調侃“這比小時候進山放牧可辛苦多了！”

　　每次背負行囊、腳沾泥土前行，雖然身體辛苦，但恩嘎兒卻也更加堅信“未來可期”。“國家的投入逐年加大，旅游發展的觸角也在向大山深處延伸。”恩嘎兒說，自己家原來在措嘎湖僅作為放牧期間自住的小木屋旁，如今新建了一座石木結構的兩層樓，專門提供給轉山者住宿。“條件好了、旅游的人多了，邊境的發展就不愁了。”恩嘎兒翻出手機相冊，向記者展示了那座林海草甸中靠山面湖的藏式小樓。

　　如今，恩嘎兒返鄉創業的“版塊”還在拓展。今年5月，她在鄉里經營淋浴房、幫家人打理家庭餐館的同時，一座屬于自己風格的客棧——“扎日往事”也初見雛形。

　　這座客棧位于扎日鄉地標性建筑“扎日賓館”正后方的居民區，客棧設計了8個帶有獨立衛生間的客房，目前已完成主體框架。“現在鄉里裝修翻新、開新店的不在少數，大家都明白只有把品質做好才有競爭力……”恩嘎兒停頓片刻后補充道，“這不正好說明邊境確實發展快嗎？”

　　正如恩嘎兒所說，扎日鄉這座邊陲小城煥發的生機令人驚嘆。今年以來，扎日鄉接待游客達2.5萬余人次，鄉里還投入1000余萬元改造了141個群眾民宿，旅游旺季時若不提前預約訂房，一房難求也是常有的事。

　　邊境的發展變化，在恩嘎兒一家體現得淋漓盡致——

　　家里的3個姐妹都先后上了大學，三妹在拉薩上班，大姐在鄉里上班，一家人的日子美滿有奔頭；

　　以前常年獨自一人看守措嘎湖的父親，也多了許多來自不同地區、不同民族的朋友，今年更是在王子豪的邀約下第一次離開西藏去北京看了天安門，感受到了祖國的偉大；

　　而恩嘎兒自己的創業路“線上線下”雙豐收……

　　“守邊人的新生活，還會贏得更多‘點贊’呢！”古老的邊陲、嶄新的生活，恩嘎兒的腳步邁得更自信了。