經(jīng)濟(jì)觀察|從“文化IP敘事”到“文旅雙向奔赴” ——2024—2025吉林雪季系列觀察之三

　　當(dāng)冰雪遇上文化，吉林玩出了新花樣！

　　傳承冰雪文化基因、打造冰雪文化IP、拓展冰雪文旅場(chǎng)景，在文化IP敘事下，吉林走出了一條“人無(wú)我有、人有我特”的冰雪文旅發(fā)展路徑。

　　“怎么抓好旅游呢？就是要保留自己的特色，抓好人無(wú)我有的東西?！弊裱?xí)近平總書(shū)記指出的推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展方法論，吉林做活做靚“人無(wú)我有”冰雪文化新篇章，用傳統(tǒng)文化、民族文化、地域文化賦能冰雪旅游發(fā)展，以旅游激發(fā)文化傳承發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力。在文化“出彩”和旅游“出圈”的“雙向奔赴”中，吉林冰雪文旅迸發(fā)出更多可能。

　　冰雪文旅“高地”如何打造？

　　——從一場(chǎng)冬捕看吉林冰雪文化的傳承創(chuàng)新

　　祭湖醒網(wǎng)、馬拉絞盤(pán)、冰下走網(wǎng)……一場(chǎng)冬捕盛宴正在千里冰封的查干湖上演。頭戴狐皮帽、身披羊皮襖、手持令旗的“魚(yú)把頭”一聲令下，巨大的漁網(wǎng)被緩緩從冰下拉出，隨著數(shù)萬(wàn)條活魚(yú)從水中“躍”起，“冰湖騰魚(yú)”的盛景讓傳承千年的漁獵文化在冰天雪地中再度“沸騰”。

　　慕名而來(lái)的江蘇游客王涵，一邊用手機(jī)記錄著眼前震撼人心的畫(huà)面，一邊激動(dòng)地向親友介紹：“查干湖冬捕太壯觀了。沒(méi)想到能現(xiàn)場(chǎng)觀看到北方少數(shù)民族最原始的捕魚(yú)方式，這趟查干湖之旅真是不虛此行。”從傳統(tǒng)漁業(yè)活動(dòng)到享譽(yù)海內(nèi)外的文旅IP，查干湖冬捕“金字招牌”的成功打造，離不開(kāi)對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)傳承與創(chuàng)新發(fā)展。去年雪季以來(lái)，松原市持續(xù)挖掘冬捕活動(dòng)承載的歷史文化內(nèi)涵，創(chuàng)新打造沉浸式探秘冬捕文化主題園區(qū)——查干湖龍魚(yú)部落度假區(qū)，推出了冰下走網(wǎng)研學(xué)、冬捕VR體驗(yàn)等活動(dòng)，“冰雪+漁獵文化”的組合讓冬捕兼具古風(fēng)潮韻。僅查干湖景區(qū)就接待游客179萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.96%。

　　同時(shí)，查干湖的冰雪文化創(chuàng)新版圖早已超越捕魚(yú)本身。

　　在查干湖魚(yú)皮制作技藝代表性傳承人徐毳的工作室內(nèi)，一張張魚(yú)皮化作《冰湖騰魚(yú)》《冬捕圖騰》等藝術(shù)品。她將傳統(tǒng)雕刻與現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合，開(kāi)發(fā)出千余款文創(chuàng)產(chǎn)品。在她的作品中，“魚(yú)皮畫(huà)不再是陳列品，而是能帶走的查干湖故事。”

　　在湖畔的查干湖漁村餐廳內(nèi)，工作人員熱情地向游客介紹著全魚(yú)宴的“文化簡(jiǎn)歷”：“我們以查干湖特產(chǎn)鮮魚(yú)為原料，采用爆、炒、熘、燴、燉、蒸、燜等烹飪技藝，推出風(fēng)味別致的魚(yú)宴，像秀水魚(yú)鰾、芙蓉魚(yú)片、魚(yú)皮餃子等都是非遺技藝的延伸。”

　　在漁獵文化博物館內(nèi)，非遺、冬捕用具、魚(yú)類(lèi)標(biāo)本等展區(qū)，系統(tǒng)介紹了冬捕的沿革變遷，將冬捕文化、技藝與其所承載的“精神圖騰”一一展示……

　　創(chuàng)新是最好的文化傳承。讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新魅力，已成為當(dāng)?shù)乇┪穆冒l(fā)展的“流量密碼”。

　　冰雪文旅“地標(biāo)”如何塑造？

　　——從一個(gè)民俗園看吉林冰雪文化的多民族交融

　　走進(jìn)位于延邊州的中國(guó)朝鮮族民俗園，屋檐下、建筑旁、雪地里，身著朝鮮族各款服飾的游客，或回眸笑語(yǔ)，或執(zhí)扇遮面，接連響起的快門(mén)聲記錄下唯美瞬間，也留下旅途中的美好回憶。

　　當(dāng)觀光園區(qū)鏈接少數(shù)民族文化脈絡(luò)，體驗(yàn)“一站式”穿朝鮮族服飾、觀朝鮮族建筑、品朝鮮族美食，讓打卡中國(guó)朝鮮族民俗園成為不少游客吉林旅行清單的必選項(xiàng)?！霸谶@里不僅可以觀賞朝鮮族民族風(fēng)格的建筑群，更可以沉浸式體驗(yàn)朝鮮族風(fēng)情?！敝袊?guó)朝鮮族民俗園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為更好地打造出民族風(fēng)情與冰雪魅力交織的冬季旅游盛宴，民俗園將民俗風(fēng)情展示、文化演藝體驗(yàn)、特色餐飲民宿、古樸傳統(tǒng)建筑等特色內(nèi)容集于一園，通過(guò)舉辦第三屆花燈節(jié)和福滿上元節(jié)活動(dòng)，打造多個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)和拍照打卡區(qū)，開(kāi)展傳統(tǒng)打糕制作、農(nóng)舞展演等民俗體驗(yàn)為載體，在2024—2025雪季為82萬(wàn)人次游客帶來(lái)沉浸式的文化體驗(yàn)?！懊袼讏@之所以在本雪季大放異彩，主要是我們通過(guò)‘冰雪+民族文化’的跨界融合，將朝鮮族傳統(tǒng)服飾、歌舞、飲食與冰雪景觀結(jié)合，打造沉浸式體驗(yàn)感，讓游客從旁觀者變?yōu)閰⑴c者。這其中，民族文化是我們發(fā)展冰雪文旅的核心吸引力?！?/p>

　　以文塑旅，以旅彰文。這個(gè)雪季，我省各地大膽創(chuàng)新，將民族文化與旅游資源巧妙融合，碰撞出不一樣的冰雪文旅“新玩法”。在浩瀚冰原看蒙古族雪地賽馬，到吉林市“冰雪烏拉城”重溫彼時(shí)“龍興之地”的鮮活樣貌，沿“吉線G331”探秘邊境地區(qū)特色村落、民族風(fēng)情……“我們突出朝鮮族、滿族、蒙古族等少數(shù)民族特色，支持延吉朝鮮族民俗園、吉林市烏拉街等民族特色旅游產(chǎn)品，查干湖冰雪漁獵文化旅游節(jié)等民族特色旅游活動(dòng)更好發(fā)展。”省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，多元民族文化是吉林文旅發(fā)展的特色資源，吉林擁有各級(jí)各類(lèi)非遺代表性項(xiàng)目331項(xiàng)，代表了東北大地上各民族文化的交匯與融合，在中華民族多元一體文化格局中占據(jù)著重要的位置，具有獨(dú)特深厚的歷史文化價(jià)值?！拔磥?lái)，我們將通過(guò)申報(bào)國(guó)家級(jí)的文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)等舉措，更好地促進(jìn)多民族交往交流交融，實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活態(tài)傳承，助力文化和旅游深度融合。”

　　冰雪文旅“名片”如何輸出？

　　——從一座博物館看吉林冰雪文化的國(guó)際視野

　　當(dāng)北歐傳統(tǒng)冰雪賽事邂逅東方冰雪會(huì)碰撞出怎樣的火花？

　　答案或許就蘊(yùn)藏在一座小小的博物館中。

　　從“瑞典瓦薩”的起源，到“中國(guó)瓦薩”的輝煌歷程，再到中國(guó)長(zhǎng)春凈月潭瓦薩國(guó)際滑雪節(jié)的激情瞬間，位于長(zhǎng)春市凈月潭公園的中國(guó)瓦薩博物館，將一段跨越時(shí)空的“冰雪奇緣”故事向游客娓娓道來(lái)。從瑞典的百年雪板到長(zhǎng)春的粉雪賽道，從北歐的冰原精神到中國(guó)東北的“冷資源熱效應(yīng)”，這座博物館不僅記錄著冰雪運(yùn)動(dòng)的跨國(guó)交融，更折射出吉林冰雪文旅發(fā)展的國(guó)際視野。

　　“為了更好地在中國(guó)長(zhǎng)春凈月潭瓦薩國(guó)際滑雪節(jié)中傳承和發(fā)揚(yáng)冰雪文化，今年，中國(guó)瓦薩博物館特別設(shè)置了‘裸眼3D’全息炫屏、AI換裝拍照區(qū)、農(nóng)旅融合體驗(yàn)展示區(qū)，將具有吉林地域特色的靈芝、人參等產(chǎn)品陳列展出，借國(guó)際賽事之機(jī)傳播本土文化，用地域文化賦能冰雪文旅?！遍L(zhǎng)春凈月潭體育健身公司副總經(jīng)理?xiàng)钔榻B說(shuō)。

　　以冰雪之名，向世界輸出吉林文化新名片。在長(zhǎng)春世界雕塑公園，國(guó)際冰雕展吸引世界各地的冰雕師齊聚長(zhǎng)春，一件件精致唯美的冰雕作品，讓雕塑藝術(shù)與冰雪文化的融合有了“可及可感”的生動(dòng)詮釋?zhuān)辉陂L(zhǎng)春市動(dòng)植物園，猴王出世、大鬧天宮、南天門(mén)、火眼金睛、五行山下等21個(gè)與游客實(shí)現(xiàn)“有效連接”的互動(dòng)沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，讓傳統(tǒng)文化IP在冰雪空間煥發(fā)新魅力，“最有東北特色”的美猴王“雪餅猴”漂洋過(guò)海，“火”到海外；巍巍長(zhǎng)白山下，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP中走出的“云頂天宮”，為游客帶來(lái)“不知今夕何夕”的全新旅游體驗(yàn)，引得海內(nèi)外游客競(jìng)相前來(lái)打卡……冰雪“攜手”文化IP，正成功打破地域界限，讓吉林冰雪故事越傳越遠(yuǎn)。

　　文化拓寬了冰雪的打開(kāi)方式，冰雪承載著文化歷久彌新的魅力。吉林冰雪文化IP還將講述出怎樣的生動(dòng)故事？下個(gè)雪季我們共同期待。