“顏值、產值、價值”一網打盡——“燃”起來的體育消費

　　“不開心的時候，流淚不如流汗”“將生活調到燃脂頻道”“做一個‘耐撕’的人”……酷熱夏日，“躁”起來的不只是遠在巴黎的奧運健兒，還有活躍在攀巖館、滑板公園、街舞教室、滑雪場的運動愛好者們，以及這股熱浪背后不斷增長的體育產業。

　　“小眾”運動走向大眾，“上躥下滑”歡樂多

美團數據顯示，今年7月，平臺上體育運動的搜索量較6月同期增長180%。此外，“攀巖館”搜索量同比增長62%，網球運動相關團購訂單量同比增長172%，今年首登奧運會賽程的霹靂舞同樣增長迅猛，搜索量同比增長107.8%，相關筆記攻略數增長150%。

　　“隨著大家運動熱情不斷高漲，近些年來，越來越多的小眾運動走向大眾，加上奧運會的影響，巖館非?；鸨??！鄙虾！芭蕩r主義”靜安店店長周金芳說，近幾個月平均每月客流量大概有1500至1600人，其中有約25%至30%是新客。

　　“相較于傳統的器械訓練，攀巖更有趣味，也能通過不同線路實現不同鍛煉目的，社交屬性也很強?！迸蕩r愛好者原源說，自從入門后，就愛上了這項運動。

“攀巖主義”巖館工作人員在指導兒童學員。新華社發

　　上?！癐D單車”創始人倪佳則深感近些年的騎行熱催生了廣闊的市場空間，她說，過去她代理的自行車品牌每月平均只能賣2臺至3臺，到了2023年迅速躥升到每月70臺至80臺，“一輛普通的休閑車，幾百元的也有，2000元至3000元的也有，專業的山地車大幾萬元也很正常，市場還是很大”。

　　“文具”先行，小小“裝備黨”串起長長產業鏈

　　拼多多數據顯示，今年7月，平臺羽毛球、臺球銷售額同比增速均突破三位數，增勢迅猛；排球消費同比增速超六成，籃球、網球等球類器材和裝備也有一定程度增長。

　　“小時候喜歡攢筆記本、橡皮、樂高，長大了喜歡攢各類羽毛球拍、頭盔，甚至是自行車腳踏板等零配件。”提及自己“裝備黨”的屬性，戶外運動愛好者馮哲笑著說，自己“買買買”也是在為經濟作貢獻。

　　如今，消費者越來越關注運動的安全和效率，也帶動專業體育設備產業的發展，不少運動都衍生出很長的周邊產業鏈。

　　比如，徒步領域，除了基礎的功能性衣物，還要有背負系統的徒步包、頭燈、手杖、防水襪、便攜凈水設備等；騎行領域，一輛自行車的配件可能達上百種，除了傳統的手把、踏板，還衍生出折疊車箱、拖掛車等，甚至是創造了一個新職業——“飛艇師”。

涉及騎行運動的產品。新華社記者 胡潔菲 攝

　　何為“飛艇師”？倪佳介紹，這主要來源于英文單詞fitting，“騎行熱下，越來越多人希望騎得安全、暢快，‘飛艇師’就是通過監測騎行者的身體指標，為他們調整車輛的各項參數，讓騎行變成‘量身定制’，避免不正常發力帶來肌肉代償和其他損傷?！?/p>

　　今年5月，專注于“飛艇”服務的“ID單車”在浦東后灘開業，他們斥資幾十萬元從意大利購置了一臺專業設備，作為人力的補充，實現更加科學、高效地采集數據。目前，門店采取預約制，平均每天要接待5至6撥客人。

　　“我們同時跟上海市自行車隊的一些退役運動員合作，讓他們在退役后有更多元的職業選擇，能繼續做自己感興趣的事。”倪佳說，騎行是個大賽道，作為從業者，希望每一個環節都能創造更多價值。

用戶在“ID單車”店內體驗飛艇。新華社記者 胡潔菲 攝

　　“山系穿搭”走紅，時尚的風“吹”到戶外圈

　　4日下午兩點，氣溫接近40攝氏度，在上海比斯特購物小鎮的始祖鳥品牌店外仍然排起了長長的隊伍。

　　“門店限流，一個服務員只接待一撥客人，進去就給礦泉水，蠻像一些奢侈品品牌的?！闭陂T口排隊的周女士說，她此番是要買一件明星同款的皮膚衣。

　　近年來，戶外運動不斷走熱，“山系穿搭”走紅，也為戶外服飾品牌營收增長貢獻強勁動能。

戶外徒步吸引大量愛好者。新華社記者 胡潔菲 攝

　　數據顯示，瑞典戶外品牌攀山鼠2023年在中國實現營收11733萬元，同比增長188%。旗下擁有始祖鳥、薩洛蒙等知名品牌，亞瑪芬體育今年一季度大中華區品牌直營渠道收入增長達51%。

　　越來越多國際品牌也在加快中國市場的投資步伐。今年，加拿大高端越野跑鞋品牌norda與本土零售商滔博達成戰略合作，正式進入中國市場；日本國民戶外品牌Montbell（美山）也在上海連開兩家實體門店，還開放了對中國消費者的“海淘”直郵。

　　業內人士稱，賽事經濟、體育裝備經濟和戶外運動經濟彰顯出體育消費的勃興，隨著專業運動走向大眾，吸引多層次、多主體的愛好者，體育產業將呈現有顏值、有產值，也有價值的發展屬性。（視頻記者：李海偉；實習生：王思遠）