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    拓展文旅資源空間

    發布時間: 2024-06-22 14:06:00 來源: 經濟日報

      截至今年5月底,“只有河南·戲劇幻城”憑借著“戲劇”這一獨特主體,接待來自全國各地游客總觀劇人次已超2100萬;全國多家智慧旅游沉浸式新空間都融合了數字戲劇形式……近來,數字戲劇成為培育旅游新業態的重要力量,受到關注。

      數字戲劇是將數字技術融于戲劇敘事與表演情境的年輕藝術形式,也是國家文化數字化戰略背景下的創新性實踐。這種藝術形式與旅游產業的結合,催生出文旅消費的新產品、新場景、新模式,有助于激發旅游市場新的經濟增長點。同時,二者的融合還使得旅游產業可以獲得戲劇藝術賦予的靈感,從數字技術中謀求創新,產生契合游客審美與品味的高層次產品,從而大大促進數字技術在文化和旅游產業的應用。

      不過,二者的結合正處于市場探索階段,還存在一些亟待解決的問題。比如,一些數字戲劇產品與旅游融合度不高,未與旅游目的地的文化和“城設”形成共振;產品獨特性和稀缺性不足,存在一定的同質化競爭現象;產業鏈條尚不完善,復合型人才缺乏。基于此,如何通過雙向賦能,讓數字戲劇與旅游產業走向持久的融合共生,是管理者和從業者需要解決的問題。

      從點狀嘗試轉向系統設計。推動數字戲劇與旅游產業的結合走向系統化,旅游目的地政府部門要做好頂層設計,通過政策引導與保障提高經營主體的創新積極性,降低創新成本。進行機制創新,構建包括戲劇在內的數字旅游生態圈,促進優質產品孵化。

      從模式復制變成追求特色。將數字戲劇作為旅游資源開發的一個重要方向,追求獨特,努力形成品牌效應。經營主體要深耕地區文化內核,又要尊重藝術創作規律,準確發現旅游地特色資源與戲劇內容融合的切入點,使二者產生諧振,從根本上避免內容與形式同質化,避免陷入自我復制的怪圈,使數字戲劇真正成為文旅融合的“黏合劑”。

      從流量思維轉至“留量”追求。數字戲劇的相關旅游產品與服務應始終圍繞旅游主體的體驗和需求。在講好中國故事的行動主線上,豐富文化敘事手段,滿足游客“求新、求奇、求知、求樂”的旅游愿望,通過數智化賦能前、中、后臺,精準把握營銷節奏,優化運營管理流程。同時,根據市場反饋持續進行產品創新迭代,圍繞演出產品營造主題化的文商旅互動生態,延伸IP價值,豐富消費場景。

      從產品融合走向產業融合。推動產品融合,借數字戲劇之手挖掘和傳播旅游地文化、中華優秀傳統文化、紅色文化,拓展虛實結合的演藝空間,制造有記憶點、感染力的旅游體驗。推動產業融合,打通完善、穩定、高價值的產業鏈,構建數字戲劇與旅游開發雙向賦能的產業協同機制,整體提升產品和服務的專業化、精細化、個性化水平。可建設集理論研究、咨詢決策、產業服務等功能于一體的創新研究平臺,通過校企合作培養和發掘復合型創新人才。

    (責編: 陳濛濛 )

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