12月6日，龍行龘龘 欣欣家國——2024年總臺龍年春晚吉祥物暨總臺文創(chuàng)新品發(fā)布儀式在京舉行，龍年春晚吉祥物形象“龍辰辰”和春晚專屬生肖福禮“龘龘春碗”等一系列具有龍年吉祥寓意的總臺文創(chuàng)龍年新品集中亮相。中央廣播電視總臺副臺長王曉真、胡勁軍參加發(fā)布儀式，并為2024年春晚吉祥物和總臺文創(chuàng)龍年新品揭幕。

　　中央廣播電視總臺文藝節(jié)目中心負責人張國飛表示，文藝IP賦能文創(chuàng)產品，春晚的創(chuàng)新創(chuàng)造，除了優(yōu)秀的節(jié)目本體，也包括年味十足、設計精巧的春晚文創(chuàng)。通過“思想+藝術+技術”的融合傳播，讓觀眾在享受文化盛宴的同時，也能夠將春晚的美好記憶帶回家，成為大家開心生活的一部分。

　　△中央廣播電視總臺文藝節(jié)目中心召集人張國飛

　　中國國際電視總公司副總裁李瓊表示，總臺的文創(chuàng)開發(fā)，依托臺內優(yōu)質IP資源、動員社會各界力量，通過自主研發(fā)、IP授權及合作開發(fā)等方式，使總臺文創(chuàng)產業(yè)從單一領域向多元領域拓展，滿足消費者的多樣化需求，已成為國內最具影響力的品牌之一。

　　△中國國際電視總公司副總裁李瓊

　　中央廣播電視總臺文藝節(jié)目中心副召集人于蕾介紹了總臺龍年春晚吉祥物形象的設計理念。

　　△中央廣播電視總臺文藝節(jié)目中心副召集人于蕾

　　甲辰龍年春晚吉祥物“龍辰辰”從二里頭遺址的綠松石龍形器、西周何尊、春秋云紋銅禁、唐代鎏金走龍和清代九龍壁中擷取設計元素，不僅飽含著傳統(tǒng)文化中生肖龍的意蘊和美感，也展現(xiàn)出新時代中國人昂揚向上的精氣神。“龍辰辰”的配色選取了大繎、赩熾、赪霞、玉頩、春辰等中國傳統(tǒng)色。春辰是冰雪初融，草木萌動的顏色，它所屬的青綠色系也正是東方青龍的代表色，青龍是中國古代天文四象之一，代表著春天、希望和生長，也賦予了“龍辰辰”冬去春來、辭舊迎新的蓬勃生機，彰顯出中華文明的靈動之美和雅正之氣。

　　發(fā)布儀式上，2024年總臺春晚主標識被中國文字博物館正式收錄入館。2024年總臺春晚主標識的“龘”字，整體設計以中國傳統(tǒng)篆刻藝術中極具特色的“國朝官印”字體——九疊篆為靈感來源，莊重平衡、中正勻稱，彰顯出大氣雄健的文化氣象。總臺春晚以“龘”字為題眼，用“龘龘”之姿生動描摹十四億中華兒女奮發(fā)有為、昂揚向上的精神風貌。

　　活動儀式上同步發(fā)布的總臺文創(chuàng)“龘龘春碗”，是中央廣播電視總臺《2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會》在甲辰龍年來臨之際專屬發(fā)行的生肖福禮，分為藝術珍藏版和雙龍典藏版。

　　藝術珍藏版春碗由《2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會》文創(chuàng)藝術總顧問、中國國家畫院研究員、王子武藝術研究院院長王小燕主持設計，以漢龍的演化結合時代特色為題材，喻指吉祥如意、鴻運當頭；雙龍典藏版春碗由清華大學美術學院視覺傳達系教授、博士生導師王紅衛(wèi)主持設計，取雙龍戲珠為主畫面，寓意富貴吉祥、幸福安康。

　　此外，總臺文創(chuàng)還在發(fā)布儀式上集中發(fā)布了龍年吉祥物玩偶、春晚集藏卡、春晚酒、春聯(lián)禮盒等一系列總臺文創(chuàng)新春產品。“龍辰辰”吉祥物玩偶政府合作單位代表、陜西省安康市委副書記、常務副市長高晶華，“龘龘春碗”政府合作單位代表、山西省陽泉市委常委、宣傳部部長郭曉東等嘉賓對“2024年總臺文創(chuàng)龍年新品”進行推介，并表示將以此為契機，加強與總臺文創(chuàng)的深度合作，促進當?shù)叵嚓P產業(yè)的發(fā)展。

　　中央廣播電視總臺相關單位負責人以及總臺文創(chuàng)相關合作方代表等參加活動。

　　（攝影：孫楠 朱巖）