淘淘，我是小砂糖橘；淘淘，我是小折耳根；淘淘，我是悟空……當(dāng)極地公園的“淘學(xué)企鵝”開始巡游，現(xiàn)場就會響起眾人喊淘淘的聲音……“淘學(xué)企鵝”已成為哈爾濱的知名IP。

　　2017年，一只身背橙白相間小書包、逗萌可愛、走路左搖右擺的“淘學(xué)企鵝”迅速走紅。2023年7月，擁有王企鵝、巴布亞企鵝、帽帶企鵝、阿德利企鵝4種珍稀南極企鵝的全國首家極地海洋研學(xué)教育基地——極地公園淘學(xué)企鵝館開門納客。2023年12月，“淘學(xué)企鵝”冰雪大巡游首場在極地公園舉辦，背著書包的“淘學(xué)企鵝”剛一亮相就引發(fā)圍觀。小朋友們一邊咯咯笑，一邊搖搖擺擺地學(xué)著企鵝走路。據(jù)工作人員介紹，很多游客專程來到哈爾濱，就是為了一睹“淘學(xué)企鵝”的風(fēng)采。

　　在2023—2024冰雪季期間，黑龍江省哈爾濱極地公園以“冰天雪地大美龍江、淘學(xué)企鵝溫暖極地”為主題，連續(xù)舉辦80場“淘學(xué)企鵝”冰雪大巡游，曝光量突破100億次。哈爾濱市文化廣電和旅游局局長王洪新表示，極地公園的企鵝已成為哈爾濱冰雪旅游的一張亮麗名片，帶來了“流量”和“留量”。

　　3月21日，記者來到極地公園全新打造的南極企鵝島，成群結(jié)隊的企鵝有的閉目養(yǎng)神，好似沉思；有的盯著游客，仿佛要交流；有的不停戲水，演繹“速度與激情”。游客們隔著玻璃與企鵝合影、錄制視頻，被俏皮活潑的企鵝所吸引。

　　據(jù)介紹，極地公園獨創(chuàng)的“水晶大碗”貫穿淘學(xué)企鵝館3層，游客可以從水下、陸地、高空3個角度觀察企鵝，吸引大量親子家庭前來研學(xué)旅行。

　　哈爾濱極地公園董事長田力介紹：“不是每個人都有機(jī)會去南極看企鵝，所以我們讓南極企鵝從極地公園里走出來，到冰天雪地巡游，以此吸引全國各地游客來到哈爾濱，賞冰樂雪看企鵝。”

　　這個冬天，“淘學(xué)企鵝”來到哈爾濱冰雪大世界、中央大街、太陽島雪博會、冰雪大世界、伏爾加莊園等知名冰雪景區(qū)，成為一道生動的風(fēng)景線。在索菲亞教堂，“淘學(xué)企鵝”48小時曝光量突破7億次；在中國雪鄉(xiāng)，與天南海北的游客進(jìn)行冰雪互動；在亞布力，“淘學(xué)企鵝”與奧運(yùn)冠軍、國寶熊貓共襄冰雪盛宴，助力冰雪消費升溫。

　　為了推動冰雪旅游的大發(fā)展、快發(fā)展，極地公園推出了“一張尋鵝地圖、四大打卡線路”，分別是哈亞雪線、冰雪地標(biāo)線、百年文化線和亞冬體育線。“淘學(xué)企鵝”以獨特的方式吸引五湖四海的游客走進(jìn)美麗的冰雪龍江。

　　哈爾濱極地公園通過走出去宣傳推介、傳統(tǒng)媒體與新媒體的線上線下交互宣傳推介，特別是網(wǎng)紅主播及廣大游客通過短視頻發(fā)布所形成的全民營銷矩陣，讓“來哈爾濱看企鵝”在全國游客中形成共識。再加上眾多名人、網(wǎng)紅“打卡”極地公園，更是為“淘學(xué)企鵝”美譽(yù)度的提升提供了支持。

　　1月22日，工作人員在網(wǎng)上得知“排在企鵝看臺后邊的游客看不見企鵝”的訴求，連夜整改，搭建四面階梯式看臺，讓游客都能看到“淘學(xué)企鵝”，不帶遺憾回家。此舉引來廣泛熱贊，紛紛表示，企鵝巡游不但有熱度，更有溫度。

　　今年1月，11名廣西“小砂糖橘”走進(jìn)極地公園，參觀企鵝的視頻引發(fā)全國網(wǎng)友關(guān)注，開啟了全國各地“小代表”打卡極地公園的熱潮。來自中國臺灣的游客發(fā)視頻說想要來哈爾濱看企鵝，王洪新、田力馬上視頻回應(yīng)，歡迎他們來哈爾濱。這個春節(jié)，中國臺灣游客如愿與“淘學(xué)企鵝”團(tuán)圓。

　　有關(guān)調(diào)查顯示，有25.7%的游客是為了看“淘學(xué)企鵝”來到哈爾濱。2024年1月，《冰雪天使“淘學(xué)企鵝”》榮獲中國旅游研究院“2024年冰雪文化十佳案例”。

　　春天，“淘學(xué)企鵝”巡游依然不落幕。走進(jìn)極地公園，除了欣賞企鵝“淘淘”和“海豚斯基”一起表演的《淘學(xué)企鵝海豚秀》及《淘學(xué)走天下》等企鵝科普劇精彩演出，還可以在南極企鵝島的企鵝隧道看企鵝“水下巡游”。

　　“淘學(xué)企鵝”熱度的不斷增高，也帶動了文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆。“淘學(xué)企鵝”冰箱貼及系列玩偶構(gòu)成的七大類40多個品種頗受歡迎，引來大量游客前來購買，并榮獲第四屆冰城伴手禮大賽唯一金獎。

　　哈爾濱極地公園擁有極地白鯨、北極熊、世界首例克隆北極狼等動物資源，是國內(nèi)首家全新概念的極地旅游度假區(qū)。極地公園總經(jīng)理戴瑞表示，極地公園將持續(xù)優(yōu)化“淘學(xué)企鵝”IP、原創(chuàng)淘學(xué)企鵝表演秀、開展四季巡游、建設(shè)淘學(xué)企鵝創(chuàng)意中心，推出更多的文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游項目，將一季雪花轉(zhuǎn)化為四季繁華。（張建友）