【影視銳評(píng)】

　　作者：張梅 蔡楓苗（分別系福建師范大學(xué)教授，福建師范大學(xué)傳播學(xué)院科研助理）

　　近期，一家第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)在部分影院試點(diǎn)自助退票機(jī)服務(wù)。“電影開場(chǎng)后也能退票”的消息一出，立刻成為社會(huì)熱點(diǎn)，引發(fā)大眾熱烈討論。

　　這種小范圍試點(diǎn)之所以能引發(fā)如此大的輿論聲量，和當(dāng)下電影票的“退改簽”規(guī)則與部分觀眾的觀影需求有些不適配有關(guān)。現(xiàn)行大多數(shù)電影票“退改簽”規(guī)則僅限于電影開場(chǎng)前，部分需要支付手續(xù)費(fèi)，還有一些特定場(chǎng)次不允許退票。當(dāng)觀眾在觀影中對(duì)電影院硬件和服務(wù)不滿意，或被虛假宣傳“騙進(jìn)”電影院后發(fā)現(xiàn)“名不符實(shí)”，又或者出現(xiàn)有特別吵鬧的孩子等影響觀影體驗(yàn)的情況時(shí)，只能硬著頭皮把電影看完，或者離開電影院，白白浪費(fèi)電影票錢。“電影開場(chǎng)后也能退票”摸準(zhǔn)了這一市場(chǎng)痛點(diǎn)，既為觀眾走進(jìn)影院消除顧慮，同時(shí)促使影院提升整體環(huán)境、視聽效果，也倒逼片方減少“營銷欺詐”、強(qiáng)化精品意識(shí)，可謂一舉多得。

　　然而，這一無論在資金來源層面（公司補(bǔ)貼）還是實(shí)際執(zhí)行層面（觀眾自助操作）都“小心翼翼”避開電影制作方、發(fā)行放映方等市場(chǎng)主體的“邊緣突圍”，除了獲得部分觀眾叫好之外，卻在業(yè)界遇冷。仔細(xì)分析，片方“皺眉”是因?yàn)榇伺e將影響電影創(chuàng)作的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，前30分鐘“留人”的“剛性要求”需要改變起承轉(zhuǎn)合的傳統(tǒng)敘事，火爆場(chǎng)面、炫目特效和激烈沖突得在30分鐘之內(nèi)噴涌而出，還要在30分鐘處留下懸念，吸引觀眾。與商業(yè)片相比，節(jié)奏較為緩慢、情節(jié)強(qiáng)度不足的文藝片可能就成了“退票重災(zāi)區(qū)”。影院“皺眉”是因?yàn)橐坏伴_場(chǎng)可退票”成為通行模式，影院的管理和服務(wù)成本將大幅增加，更遑論“惡意退票”“惡意刷票”等市場(chǎng)亂象帶來的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)和運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)。少數(shù)觀眾“皺眉”同樣出于觀影體驗(yàn)——如網(wǎng)友所言，“看場(chǎng)電影此起彼伏出來進(jìn)去都是人，留下來看的觀眾是不是也要精神損失費(fèi)？”

　　一個(gè)話題，多種聲音。但在喧囂輿論之下，還需理性分析“開場(chǎng)可退票”舉措未來的可行性。這一舉措是不是“空中樓閣”？值得點(diǎn)贊么？能推廣么？在筆者看來，業(yè)界對(duì)電影精品化有更高追求是好事，但具體嘗試應(yīng)謹(jǐn)慎。

　　2018年，中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)發(fā)布《關(guān)于電影票“退改簽”規(guī)定的通知》，支持電影票在明確條件和流程之下的“退改簽”，要求各經(jīng)營主體優(yōu)化流程、簡(jiǎn)化手續(xù)。但這里所說的“退改簽”針對(duì)的是放映前退票，并未延伸到放映后。所以，當(dāng)下保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的主要任務(wù)是明確開場(chǎng)前可退票的規(guī)則，確保觀眾知情，避免觀眾在錯(cuò)購復(fù)購、臨時(shí)有事或遇到不可抗力時(shí)因程序煩瑣或故意設(shè)障而無法維權(quán)，讓退票措施日常化、合理化、簡(jiǎn)單化。

　　在市場(chǎng)層面，則應(yīng)引導(dǎo)各行業(yè)主體探索優(yōu)化電影票“退改簽”的舉措。比如，貓眼、淘票票等售票平臺(tái)明確展示哪些影院、哪些影片提供退票選擇，消除擬購票觀眾和影片、影院之間的“信息差”，有利于進(jìn)一步刺激觀眾的購票意愿，帶動(dòng)更多影片和影院自愿參與優(yōu)化電影票“退改簽”的探索中，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展向上向好。

　　在有關(guān)部門的指導(dǎo)和各市場(chǎng)主體的努力下，電影票“退改簽”已經(jīng)告別“不退不改”“只改不退”的時(shí)代，更進(jìn)一步的優(yōu)化嘗試正在進(jìn)行中。這一改革不能一蹴而就，而應(yīng)在尊重市場(chǎng)的前提下，平衡多方主體的利益需求，保護(hù)觀眾的消費(fèi)權(quán)益。相信在這種勇于嘗試、敢于改變的思路指導(dǎo)下，在中國電影的藝術(shù)質(zhì)量、影院的服務(wù)水平和觀眾的觀影素養(yǎng)不斷提升的背景下，更多具有特色的電影發(fā)展經(jīng)驗(yàn)將涌現(xiàn)出來，推動(dòng)中國電影高質(zhì)量發(fā)展。

　　《光明日?qǐng)?bào)》（2024年02月21日 15版）