作者：周其華

　　短視頻和直播這些數字化新業態的出現，除了讓數字經濟助推傳統產業轉型升級外，還重構了公益空間。相比傳統公益，短視頻和直播的傳播形式具有可見、共情、高效等特點，拓寬了愛心的喚起方式和表達渠道。積極踐行社會責任也成為短視頻平臺發展的必答題。短視頻平臺持續發揮自身優勢的同時，在公益慈善、帶動就業、鄉村全面振興、賦能中小商家、關愛青少年殘障人士、行業創新等領域也紛紛展開普惠行動。

　　在短視頻平臺發展初期，因為不斷降低汲取知識、創造知識、分享知識的門檻，許多人經由短視頻看到了更廣闊的世界。隨著“短視頻+直播”進入常態化，大家發現，短視頻平臺不僅能“知識普惠”，而且它的能力半徑更大，可以消滅物理距離，內容的生產成本也更低，為搭建普惠公益生態提供了良好的土壤。

　　搭建除“捐助”之外更多普惠公益新場景，是短視頻平臺下一個階段踐行社會責任的重點。以快手為例，2018年日活用戶突破1億，為了發揮自己的價值，快手以“短視頻+直播”為依托，開啟系列扶貧助農行動，如“幸福鄉村帶頭人計劃”已累計扶持超100位幸福鄉村帶頭人，培育鄉村企業與合作社57家，帶動16個地方特色產業，影響覆蓋近千萬人。

　　35歲的姚玲旭來自黑龍江，入駐快手多年，她精心制作短視頻，在直播中盡量把專業術語化作方言土語，通俗地講解農業知識，免費為農民答疑解惑。現在她幾乎每天開播一到兩場，還下鄉指導農民科學種田，是當地最火的講師，許多農民點名讓她指導、培訓。

　　2023年，快手推出公益幸福大講堂，為鄉村主播、女性、銀齡群體、退役軍人、青年創業者等各群體提供免費新媒體職業技能培訓，至今已涉及全國25個市縣，覆蓋超20萬人次。

　　消弭了數字化鴻溝后，最能體現短視頻公益特色的是“技術普惠”。2023年，快手知識類直播達3600萬場，觀看“三農”內容直播的人次超過1165億，快聘業務協助3億人次在快手找工作。不難看出，短視頻平臺正逐步成為鄉村振興生產的“新農具”、“弱勢群體”自立自強的“新工具”。

　　“授人以漁”是普惠公益的正確道路。現在短視頻平臺做公益，正在從“輸血型”向“造血型”轉變。業內人士認為，隨著更多合作伙伴加入，短視頻和直播作為這個時代最受歡迎的內容載體之一，能夠給公益注入更多活力。

　　出生在沂蒙山區的張欣畢業后返回山東老家，本是為了照顧患病的父母。后來她通過短視頻記錄鄉村生活，尤其是為村里老人編排“千歲舞”，迅速出圈。當地以種植蜜桃、板栗、地瓜等農作物為生，張欣又通過短視頻平臺為家鄉的農特產品打開了銷路。在市縣組織的電商培訓中，總能看到她辛勤授課的身影，幫助學員們掌握互聯網新媒體技術。

　　有學者表示，曾經的商幫“傳幫帶”是以地緣、血緣等為紐帶，現在得益于內容、技術、本地化等多重優勢，短視頻平臺能帶動的人更多，“傳幫帶”的紐帶轉移到了線上。如果有一萬個張欣這樣的人，通過短視頻平臺掌握了某種技能，他們帶動的可能不僅是一萬個家庭，而且是一千個村、一百個縣。這些通過短視頻平臺先行一步的人，帶動更多人助力鄉村全面振興與普惠公益，讓愛與善意不斷被看見、被傳遞、被放大，像一座座“燈塔”，讓公益呈現出更多新的可能性，也激發更多善意裂變。

　　未來，短視頻平臺需要考慮的是如何將普惠公益與短視頻場景更深度地融合，讓普惠公益更公平、高效、透明，讓更多人樂于參與。特別是針對重點人群幫扶、技能培訓、文化傳承等領域不斷發力，建立多層次、可持續發展的公益生態體系，一方面讓公益的表現形式走向“自我造血”；另一方面通過普惠的生態，幫助傳統手工業、農業、零售業等行業創建新場景、新模式，助力傳統產業轉型升級，讓短視頻平臺釋放出更大的普惠價值。（周其華）