1月16日，“游購鄉(xiāng)村 好物迎春”——2024年游購鄉(xiāng)村系列活動啟動儀式在北京舉行。啟動儀式現(xiàn)場推出展示活動，五大板塊上百種春節(jié)民俗產品，組成了一個可體驗、可互動、可記錄的“鄉(xiāng)村創(chuàng)意生活記”，展示了厚重的鄉(xiāng)土年俗文化，彰顯鄉(xiāng)村旅游在推進文旅融合、促進鄉(xiāng)村消費、助力鄉(xiāng)村振興方面的積極作用，隨之開啟一場說走就走的“游購鄉(xiāng)村”之旅，進一步帶動鄉(xiāng)村消費、賦能鄉(xiāng)村振興。

　　打造“鄉(xiāng)村創(chuàng)意生活記”

　　此次展示活動以5個板塊的內容呈現(xiàn)，包括“圍爐茶話·把酒言歡”“千里江山·萬戶團圓”“鄉(xiāng)野四時·美物大集”“九州同賀·百姓百福”“華夏年俗·四海同春”。北京、河北、陜西、江蘇、廣東、遼寧等地文旅系統(tǒng)和文創(chuàng)企業(yè)帶來的上百件春節(jié)民俗產品、鄉(xiāng)村好物以及特色文創(chuàng)物品，以“谷米糧倉、茶臺品茗、創(chuàng)意市集、體驗互動”等形式，詮釋“游購鄉(xiāng)村 好物迎春”主題。

　　在“谷米糧倉”內的茶臺上架起炭爐，煮上精心挑選的茶葉，隨著茶水慢慢沸騰，品嘗各地特色糕點，煙火氣十足——在“圍爐茶話·把酒言歡”展區(qū)，儀式感滿滿的鄉(xiāng)村新生活場景生動呈現(xiàn)。

　　“鄉(xiāng)野四時·美物大集”展區(qū)以“回鄉(xiāng)”為主題，打造了熱鬧紅火的新年大集，展示了鄉(xiāng)野的四時美物，包括年畫、春聯(lián)、彩燈、糕餅等，同時示范、引導文化市集有序發(fā)展，激發(fā)鄉(xiāng)村文旅消費。

　　“千里江山·萬戶團圓”展區(qū)以圖文并茂的形式展現(xiàn)了江西篁嶺村、浙江下姜村、甘肅扎尕那村、陜西朱家灣村、浙江余村、安徽西遞村、廣西大寨村、重慶荊竹村8個“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”的山光水色、風土人情、特色文化，同時也呈現(xiàn)出全國其他特色鄉(xiāng)村旅游路線的春節(jié)特色產品，并將闔家團圓、孝敬父母、走親訪友等傳統(tǒng)文化內容融入其中。

　　“九州同賀·百姓百福”展區(qū)結合東南西北各地的新年祈愿、新春送福等年俗活動，邀請北京市文化館的5位書法文化志愿者，為公眾送“福”字、寫春聯(lián)，還讓公眾參與寫福、掛福、祈福等互動活動。

　　“華夏年俗·四海同春”展區(qū)展示了春節(jié)期間多姿多彩的年俗活動，對從臘八到除夕期間的年俗活動進行了藝術化展現(xiàn)。

　　推出鄉(xiāng)村年俗文化盛宴

　　鄉(xiāng)村是春節(jié)年俗文化積淀最深厚的地方。在展示活動現(xiàn)場，底蘊深厚、獨具特色的年俗得到多方面呈現(xiàn)，觀眾可以在互動、體驗中，沉浸式感受春節(jié)文化。春節(jié)年俗是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也是中國人獨特的文化符號。寫春聯(lián)、貼春聯(lián)、掛年畫、舞獅龍、拜年等，體現(xiàn)了人們對辭舊迎新的憧憬和對幸福美好生活的向往。

　　舞獅是中國優(yōu)秀的民間藝術，古時又稱為“太平樂”。獅子被認為是驅邪避害的吉祥瑞物，每逢節(jié)慶或有重大活動，必有舞獅助興，歷代相傳。在活動現(xiàn)場，一場精彩絕倫的舞獅表演《南北雄獅慶新春》贏得滿堂喝彩。醒獅展臺展示的小獅頭、獅團冰箱貼等文創(chuàng)產品，更是讓觀眾贊嘆不已。“把醒獅文化推介展示給大家，希望更多公眾了解醒獅，到佛山體驗‘最嶺南’的醒獅民俗。”廣東省佛山市南海區(qū)文化廣電旅游體育局局長梁惠顏說。

　　桃花塢木版年畫是江南地區(qū)的民間木版年畫。春節(jié)期間，那里很多人家都以懸掛木版年畫祈福納福。2006年，蘇州桃花塢木版年畫被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。在活動現(xiàn)場共展示了約20幅木版年畫作品。江蘇省蘇州市公共文化中心·蘇州版畫院副院長杜洋還現(xiàn)場展示了龍主題木版年畫制作技藝。“蘇州桃花塢木版年畫是中國民間藝術之一，應該讓其真正融入到大家的生活中。今天讓觀眾在現(xiàn)場體驗印制桃花塢木版年畫，并將自己印制的龍年年畫歡歡喜喜帶回家，我也很有成就感。”杜洋表示。

　　在現(xiàn)場，江蘇南京的花針匠虎頭鞋，河北廊坊的葫蘆烙畫、糖葫蘆，山東青島的剪紙、鉤織等年俗產品，讓大家在體驗、互動中了解年俗、親近鄉(xiāng)村。

　　鄉(xiāng)村好物 歡喜迎春

　　展示活動推出的優(yōu)質鄉(xiāng)土特產也頗受關注，包括從“田間”到“舌尖”的特色農副產品，承載傳統(tǒng)技藝、連接現(xiàn)代設計的手工文創(chuàng)產品，讓有形的產品搭建起聯(lián)結城鄉(xiāng)、融合文旅的無形橋梁，多角度呈現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游助力新時代鄉(xiāng)村全面振興的實踐成果。

　　活動現(xiàn)場還展出了文化和旅游部定點幫扶地區(qū)（內蒙古自治區(qū)阿爾山市，山西省靜樂縣、婁煩縣，西藏自治區(qū)普蘭縣，廣西壯族自治區(qū)巴馬瑤族自治縣，福建省龍巖市永定區(qū)）和中國銀行定點幫扶縣陜西咸陽“北四縣”（長武縣、旬邑縣、永壽縣、淳化縣）的特色農產品。中國銀行還同步在“公益中國”APP推出“鄉(xiāng)村四時好風光”線路周邊幫扶地區(qū)農產品促銷活動，在中國銀行手機銀行開展“游購鄉(xiāng)村”消費幫扶優(yōu)惠促銷活動，促進農產品銷售。

　　中傳華夏企業(yè)管理集團有限公司也展示了其在鄉(xiāng)村振興方面的實踐成果，展品有梨、大米等鄉(xiāng)間好物。參觀者可以在展位品嘗來自鄉(xiāng)村的精品好貨，在濃濃的年味中感受來自各地的“大自然的味道”。

　　本次活動中，抖音帶來的文創(chuàng)“100般手藝”系列產品有廣東魚燈、瑞昌竹編、甲路紙傘等。抖音文創(chuàng)內容營銷經理廖衡禹介紹，這些展品被納入“山里dou是好風光”項目中，通過鄉(xiāng)村手工藝體現(xiàn)了生生不息的民間美學文化，是對傳統(tǒng)文化進行現(xiàn)代演繹的成果。“我們積極尋找鄉(xiāng)村手藝，深度挖掘推廣其中承載的鄉(xiāng)村文化內涵，并以文創(chuàng)產品為載體，把傳統(tǒng)手藝變成可供更多人消費的文創(chuàng)產品，實實在在地幫助手藝人變現(xiàn)，解決傳統(tǒng)技藝發(fā)展難題，助力鄉(xiāng)村手工藝傳承。”廖衡禹說。

　　淘天集團展示了與農歷新年相關的裝飾用品，包括喜連枝的條幅掛布、柿子紅果擺件、宵花福桶、點意紅石榴花瓶等。“它們的設計源自故宮、敦煌及普陀山的藏品，讓春節(jié)豐厚的文化底蘊體現(xiàn)在生活的細節(jié)中。”淘天集團公共事務總監(jiān)謝雨鳴表示。（本報記者 李佳霖）