作者：熊志

　　“玩游戲，一分鐘彈出了3個廣告，真不知道是在玩游戲還是看廣告。”北京玩家小劉近日接受《法治日報》記者采訪時抱怨道，當下很多小程序游戲，廣告泛濫，嚴重影響了游戲體驗。記者調查采訪發(fā)現(xiàn)，這些廣告中還含有不少誘導消費、低俗等不良信息。

　　玩玩小游戲，本來是為了休閑，打發(fā)時間，但相信很多用戶都有同感，現(xiàn)在的一些小游戲中廣告越來越多，嚴重影響游戲體驗。而那些誘導消費的問題廣告，更是將用戶往坑里帶，讓用戶一不小心就上當受騙。

　　游戲中的廣告越來越泛濫，甚至一些不合規(guī)的廣告也穿插其中，說白了無非是游戲開發(fā)商為了掙錢。這類游戲往往沒有版號，無法像有正規(guī)版號的游戲那樣，通過游戲內的道具收費來掙錢，于是就只能將盈利方式建立在打廣告之上。

　　就商業(yè)路徑而言，靠廣告掙錢當然合理合法，用戶指望游戲開發(fā)商免費提供游戲服務也不現(xiàn)實。問題是，過度插入廣告本身是在犧牲用戶體驗感，而誘導消費、低俗等不良廣告內容，更是涉嫌違反相關法律法規(guī)。

　　《廣告法》明確規(guī)定，“廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告”。媒體提到的幾起案例，如推廣貸款App導致消費者多次轉賬被騙；宣傳“29.9元充值100元話費”，實際得到的卻是滿減券，這都是徹頭徹尾的虛假廣告。

　　應當明確，游戲一旦插播廣告，游戲的開發(fā)商就成了法律意義上的“廣告發(fā)布者”，對于虛假、誘導性的廣告內容，理應盡到嚴格的審核、把關義務，而不是只要能掙錢，什么樣的廣告內容都敢發(fā)。并且，如果消費者被誤導欺騙，游戲開發(fā)商還應承擔連帶責任。

　　現(xiàn)在，像電視廣告等常見的廣告形式，都受到了越來越嚴格的監(jiān)管，廣告內容也日益規(guī)范。小游戲中穿插的廣告之所以存在內容低俗、虛假誘導等問題，一方面是因為游戲開發(fā)商逐利，另一方面也是因為它相對更小眾，且發(fā)布方式靈活，致使監(jiān)督難度更大，商家更容易打擦邊球。

　　但不論如何，既然是廣告，就應該按照《廣告法》等相關法律法規(guī)對其嚴格約束。所以，對廣告的制作經營者以及發(fā)布者，應當從展示頻次、內容審核等多方面著手，完善規(guī)則機制，加強審核監(jiān)督。小游戲廣告出現(xiàn)問題時，該處罰處罰，該下架下架。總之，要提升違法違規(guī)的代價，而這也能倒逼游戲開發(fā)商遵守規(guī)定、從嚴把關。

　　同時，應用商店、渠道平臺以及游戲開發(fā)商也要加強自律。特別是游戲開發(fā)商應當意識到，一些垃圾廣告內容固然可以創(chuàng)造收益，但過度廣告、問題廣告都會對用戶造成騷擾，它只能創(chuàng)造短期的收益。要想長期盈利，歸根到底還得重視用戶體驗。（熊志）