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    嚴格監管將促進“顏值產業”轉型

    發布時間:2023-05-11 10:04:00來源: 工人日報

      5月4日,國家市場監管總局等11 個部門聯合印發指導意見,加強醫療美容行業監管。根據該意見,醫療美容服務被明確為醫療服務,必須遵守衛生健康有關行業準入的法律法規。

      近年來,我國醫美行業市場增速明顯,“顏值產業”的消費需求日益旺盛。天眼查數據顯示,目前我國有醫美企業近10.4萬余家,51.4%成立于15年內,近30%的企業成立于1年內。而從一些上市醫美企業公布的年報和今年一季度季報數據來看,今年醫美產業回暖趨勢明顯,受到投資者的一定青睞。一些醫美機構“預約滿”的情況也見諸媒體。

      不過,在行業回暖的情況下,醫美行業也正在面臨轉型。手術曾經是醫美行業的主要盈利渠道,但醫美手術具有較高的門檻,特別是合規化要求,有人才、資金、房屋和技術條件制約,因此醫美機構的擴張速度和規模有限。一方面難有跨地域的行業巨頭,另一方面也存在良莠不齊的情況。

      而現在,伴隨著監管的趨嚴和技術的進步,加之資金影響,醫美行業的盈利模式正在轉變,非手術類的輕醫美行業日益受到青睞。但是輕醫美項目客單價低,同質程度高,一旦同一地域的同檔次醫美機構在輕醫美項目上陷入價格戰,那么經營成本較高、資金更為緊張的醫美機構,很容易在價格戰中處于劣勢。當然,這樣的價格戰對于醫美行業的整體健康發展并不利,因為部分醫美機構采取的是預付卡式消費,特別是輕醫美類項目,一旦機構經營不善,風險可想而知。

      正因如此,不斷趨于嚴格的監管,將促進醫美行業這一“顏值產業”進一步轉型,并可能帶來行業結構的變化。將醫療美容服務明確為醫療服務后,行業監管的界限也就明確了,如果監管能夠到位,那么類似使用無資質醫療人員、采購非正規器械與耗材等“后門”將被堵住,日趨合規的醫美行業,不僅將迎來更多資金流入,也將促使具有市場競爭力的品牌連鎖機構發展壯大,過去的“小作坊”模式行不通了。在市場充分競爭且行業上下游均受到監管的前提下,醫美價格也將更加透明與普惠。

      在這樣的情況下,擁有更高市場競爭力和品牌影響力的醫美機構,將得到消費者的更多信任,并能夠將消費者的信任有效轉換為經營效益。而這樣的市場競爭力與品牌影響力,將不再來自于營銷話術,而是實打實的技術。(趙昂)

    (責編:李雅妮)

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