3月下旬，來自中國香港、澳門的20多家旅行商代表走進湖南張家界、湘西、長沙三地，開展了為期6天的參訪交流。在感受湖南獨特的山水風光、文化魅力的同時，雙方文旅界開展了深入的文化交流和經貿往來，圍繞文旅線路策劃、包裝、推廣及客源互送等達成多項合作意向。

　　近幾年，湖南文化和旅游系統通過創新方式方法、線上線下聯動、官方和民間結合，開展了一系列頗具特色的對外文旅交流活動，在講好湖南故事、傳播中華文化的同時，有效帶動了文化貿易的發展。

　　線上線下并舉

　　開展文化交流

　　新冠疫情發生后，湖南文旅系統堅持通過共抗疫情凝結起與海外民眾的情感紐帶。2020年上半年，湖南省文化和旅游廳與湖南省旅行社協會面向湖南主要入境旅游客源國的文化旅游機構和旅行商發表了《致海外的公開信》，感謝海外文旅合作伙伴愿意在特殊時刻與湖南并肩前行，先后收到18個國家的政府文化旅游部門、文化旅游協會、文旅機構和旅行商發來的31個慰問視頻和3個函件。

　　2020年4月，湖南省文化和旅游廳發起的文藝抗疫作品海外征集活動，收到來自美國、法國、韓國、泰國、烏干達等多個國家的華僑華人和國際友人作品，從中評審出獲獎作品，于當年11月舉辦了網絡展覽，通過文藝戰疫的方式加深中外友人為建設命運共同體攜手共進的友誼。

　　與此同時，湖南積極開展內容豐富的線上海外文旅推廣活動。通過文化和旅游部海外中國文化中心和旅游辦事處等平臺，相繼完成“湖湘風華·文藝抗疫”中泰優秀文藝作品展、“云游湖南·錦繡瀟湘”線上推廣、湖南省博物館基本陳列線上數字展、湖南文化旅游圖片線上數字展、湖南皮影戲線上演播、湖南文旅動漫視頻線上演播等，通過線上展演、展覽和培訓傳播湖湘文化、中華文化，讓海外民眾多角度領略湖湘文化和旅游資源。

　　在推動文化“走出去”的同時，湖南也積極“請進來”。在去年7月舉辦的駐華外交官“發現湖南之旅”活動中，來自朝鮮、泰國、哥斯達黎加、尼泊爾、贊比亞、蘇丹等10個國家的15位駐華外交官及代表赴長沙、湘西、張家界交流參訪，實地感受湖南深厚的歷史文化積淀、得天獨厚的旅游資源以及近年來經濟社會發展取得的可喜成就。活動中，外交官們紛紛提出在旅游、經貿、藝術等方面的交流意向。

　　在線上線下開展文化交流活動過程中，湖南力求實效，堅持推動文化交流與文化貿易同步發展。2021年11月，第七屆湖湘動漫月舉辦了中韓法線上動漫游戲產業合作洽談會，三國動漫游戲企業就技術引進轉化、合作開發等領域進行了線上介紹洽談與商務對接，意向投資與合作金額超過2億元。

　　官方與民間聯手

　　打造湖湘文化名片

　　今年2月，湖南雜技藝術劇院與西班牙行星制作公司正式簽訂合同，劇院的原創雜技劇《夢之旅》將于今年在西班牙、葡萄牙巡演144場。

　　雜技表演因沒有語言障礙，在對外文化交流中具有得天獨厚的優勢，隨著湖南雜技多次參加“歡樂春節”“親情中華”“多彩湖南”等文化交流活動，其在國內外的名聲及影響力日益提高，海外商業巡演接單不斷。

　　據湖南省雜技藝術劇院有限公司董事長趙雙午介紹，截至目前，由湖南省雜技藝術劇院創作的《新爬桿》《肩上芭蕾》等10余個優秀節目、雜技晚會《青春如畫》《歡樂中國年》《幸福的秘密》、劇目《夢之旅》《加油吧，少年！》等先后分30批次在20多個國家的300多個城市和地區進行了820余場對外文化交流演出，海外觀眾超過100萬人次。其中，以整出劇的形式開展大規模的商業巡演活動的原創雜技劇《夢之旅》已完成全球巡演630余場，海外觀眾達60余萬人次，開拓了雜技院團海外商演新模式，形成了社會效益和經濟效益兼收的良好局面。

　　在湖南眾多赴海外開展文化交流演出的藝術團體中，張家界魅力湘西藝術團作為一支民營藝術團備受矚目。近年來，該團數度代表湖南走出國門，開展海外“歡樂春節”演出。他們帶到國外的《追愛》《馬桑樹兒搭燈臺》《擺手女兒家》《哭嫁》等極具民族特色的節目深深吸引了海外觀眾，在推介湖湘文化的同時，也讓張家界山水在海外“圈粉”。

　　文化交流與文化貿易同步發展

　　實現雙輪驅動“湘品”出圈

　　別具一格的馬王堆漢墓《導引圖》款時鐘、經50多道工序提取植物原料染制而成的“草木染”絲巾、添加熱水后即會顯現出齊白石畫作的魔術杯……在西班牙馬德里中國文化中心舉行的2018年全球“歡樂春節”系列活動啟動儀式上，“湖湘風華·湖南文化創意展”驚艷亮相。

　　展覽分為“湘楚文脈”“窯火薪傳”“繡里乾坤”和“布上華章”4個板塊，100余件基于湖湘傳統文化元素而設計的文創產品讓海外觀眾對湖南的文化有了更直觀的了解。

　　近年來，一系列文旅交流活動的深入開展有效推動了“湘品”出圈，也扶持了一大批湖南重點文化出口企業。除了雜技和少數民族特色文化演藝外，湘繡、醴陵陶瓷、棕編、安化黑茶等湖湘非遺，古色更濃、紅色炙熱、綠色盎然、夜色璀璨的湖南文化旅游資源以及瀏陽煙花、湖南動漫等也在海外“圈粉”。

　　湖南山貓吉咪傳媒股份有限公司通過與華為合作，在華為出口國際市場的2億臺手機系統中植入《山貓吉咪》系列原創動漫內容，為華為覆蓋170個國家的2億多用戶提供服務，讓眾多海外動漫愛好者能便捷地欣賞到湖南原創動漫作品，進一步了解中國文化。

　　2023年文化和旅游部、國家文物局對外及對港澳臺工作會議提出，要堅持文化交流和文化貿易同步發展，構建雙輪驅動、相互促進的工作格局。根據會議要求，湖南省文化和旅游廳將繼續堅持線上和線下并舉、官方交流和民間交流并舉、“走出去”和“引進來”并舉，逐步恢復和擴大文化旅游交流網絡，進一步加大“三湘四水 相約湖南”湖南文旅品牌等的海外宣傳推廣力度，促進湖南文化旅游對外交流與文化貿易同步發展、相互促進。（張玲）