近期，“各地古鎮(zhèn)相似度高達99%”成為網(wǎng)絡熱門話題。從初代網(wǎng)紅平遙、周莊，到時下熱門的鳳凰、大理，古鎮(zhèn)一直是旅游愛好者追逐的“詩和遠方”。然而，不少游客對古鎮(zhèn)似乎進入了審美疲勞期。

　　一些古鎮(zhèn)難尋古跡。游客到古鎮(zhèn)旅游，是為了獲得不同于現(xiàn)代都市的生活體驗。這有賴于地方風土人情、文化習俗的共同營造。然而，部分“古鎮(zhèn)”實為無中生有，仿古而建。一些歷史悠久古鎮(zhèn)雖保持了建筑原有風貌，但喪失了居住生活功能，煙火氣息盡失，淪為僅剩古建外殼的度假村、商業(yè)街。靠“扮古”“裝古”注定難以營造良好體驗。

　　一些古鎮(zhèn)缺乏特色。不同古鎮(zhèn)的歷史傳統(tǒng)、地域文化不盡相同，但大量古鎮(zhèn)在景觀、游覽內(nèi)容乃至格調(diào)氣質(zhì)上卻似簡單地復制粘貼。它們多被直接命名為某某古鎮(zhèn)或古城，建筑規(guī)模宏大，欠缺辨識度；底商繁多，充斥著美食街、酒吧、網(wǎng)紅雜貨鋪等業(yè)態(tài)；廣告營銷則突出“文藝”“慢節(jié)奏”“歲月靜好”等標簽。這導致游客“審古疲勞”，景區(qū)吸引力減弱。

　　還有一些古鎮(zhèn)創(chuàng)新不足。古鎮(zhèn)的吸引力在于其古的建筑、古的歷史、古的文化與氛圍，雖追求原汁原味，但對其闡述與表現(xiàn)形式也要跟上時代要求。一些古鎮(zhèn)歷經(jīng)多年發(fā)展，景區(qū)游覽項目、文化內(nèi)涵、經(jīng)營理念一成不變，仍處于建好房子等客來，靠門票、租金維系經(jīng)營的粗放階段，缺乏創(chuàng)意性、交互性、趣味性，難以吸引新游客。

　　高質(zhì)量商業(yè)開發(fā)須以滿足市場需求、創(chuàng)造價值為要義。古鎮(zhèn)趨于同質(zhì)化，是低質(zhì)量開發(fā)的后果。保護性開發(fā)、高質(zhì)量開發(fā)古鎮(zhèn)，應圍繞當?shù)匚幕v史、區(qū)位、氣候、產(chǎn)業(yè)等發(fā)揚古鎮(zhèn)獨特性，做好通盤規(guī)劃與后續(xù)開發(fā)，滿足游客的沉浸式體驗、個性化品位、差異化需求。同時，要促進古鎮(zhèn)生活、商業(yè)、旅游功能平衡發(fā)展，既延續(xù)古鎮(zhèn)內(nèi)生文化脈絡，又創(chuàng)新旅游產(chǎn)品形式，還可以通過非遺周、電影節(jié)、藝術(shù)展、文化論壇等活動賦予古鎮(zhèn)新生機，以高質(zhì)量開發(fā)推動古鎮(zhèn)旅游百花齊放。（史書一）