【文旅快評】

　　作者：董 璐

　　如今，“上車睡覺，下車拍照”的跟團(tuán)式旅游已逐漸成為過去式，在人們更有個性、更放松的旅游需求引領(lǐng)下，各具特色的民宿逐漸取代標(biāo)準(zhǔn)化的酒店，成為不少旅行者出游的首選。在民宿，人們逃離日常，徹底地放松、休息，治愈疲憊的身心。

　　于是，旅行者與民宿主人開始了一場雙向奔赴：旅行者尋找能擺脫平日喧囂氛圍的寧靜純粹，以及不同于都市的、多姿多彩的自然風(fēng)土人情；民宿主人也希望能與旅行者深入分享當(dāng)?shù)氐拿篮弥帯．?dāng)彼此的情懷產(chǎn)生共鳴，這場雙向奔赴便在民宿落腳。

　　理想的民宿大多地處優(yōu)美的自然環(huán)境之中，它們往往因自身獨(dú)特的設(shè)計自成景觀，也因氤氳的煙火氣引人駐足。旅行者來到這里，既可以享用當(dāng)?shù)靥厣朗常挚梢詤⑴c民宿主人組織的文化體驗(yàn)活動，還能與來自四面八方的朋友談天說地，好不愜意。

　　在由民宿主人和客人共同創(chuàng)造的既豐富、又單純的環(huán)境里，旅行者既可以安靜地宅居，也可以到處走走看看，慢慢沉淀進(jìn)當(dāng)?shù)厣睢?/p>

　　從更廣闊的視野看，民宿也是地域文化傳承發(fā)揚(yáng)與地域經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展雙向奔赴的相遇之所。日前，文化和旅游部等10部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確指出鄉(xiāng)村民宿是鄉(xiāng)村旅游的重要業(yè)態(tài)，是帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長的重要動力，是助力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

　　地域文化是在一定的自然條件和歷史變遷中形成的，它滲入當(dāng)?shù)厣畹姆椒矫婷妫瑹o論是風(fēng)俗習(xí)慣、節(jié)日慶典、價值觀念、傳統(tǒng)信仰、生活方式，還是建筑、審美、飲食、著裝、方言等方面，處處都展現(xiàn)著獨(dú)特性。依托并放大這些優(yōu)勢資源，可以促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)增長、轉(zhuǎn)型升級、實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)融合。

　　同時，地域文化產(chǎn)業(yè)振興也將進(jìn)一步推動地域文化傳承、繁榮、演進(jìn)、創(chuàng)新，成為保護(hù)民族文化多樣性的重要助力。其中，地域文化與當(dāng)?shù)匚幕糜问聵I(yè)之間的互動，還體現(xiàn)出文化資源與經(jīng)濟(jì)價值、社會效益之間的良性轉(zhuǎn)化。

　　民宿見證的雙向奔赴是相互吸引的過程，旅行者和東道主都能從中收獲獲得感，地方文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展也能各得其利。但目前，各地民宿市場在發(fā)展中普遍存在產(chǎn)品定位混亂模糊，風(fēng)格與主題盲目跟風(fēng)、同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，不利于整個市場的培育及健康可持續(xù)增長。對此，《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出五條基本原則：堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先；堅(jiān)持文化為根；堅(jiān)持以人為本；堅(jiān)持融合發(fā)展；堅(jiān)持規(guī)范有序。凡此種種，理應(yīng)被從業(yè)者奉為圭臬。

　　民宿主人和有關(guān)旅游主管、規(guī)劃部門在經(jīng)營實(shí)踐中，要注重科學(xué)定位、可持續(xù)發(fā)展。一方面要“向外看”，適時歸納分析不同年齡段、消費(fèi)水平的客戶群體及其需求變化，合理鎖定目標(biāo)客戶，及時關(guān)注市場動向，總結(jié)同行好的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)并進(jìn)行借鑒；另一方面要不忘“向內(nèi)看”，充分挖掘并發(fā)揚(yáng)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化內(nèi)涵和資源優(yōu)勢，在活動設(shè)計、服務(wù)等方面不斷練好內(nèi)功，由“內(nèi)”而發(fā)，正確認(rèn)識與把握自身能向外界輸出的難以被取代的特色產(chǎn)品和服務(wù)。在科學(xué)定位的基礎(chǔ)上建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)體系，不被商業(yè)化裹挾，不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)水平，才能不讓期望逃離都市喧囂的游客掉入更嘈雜的集市陷阱，才能真正讓民宿成為實(shí)現(xiàn)雙向奔赴的美好場所。