作者：陳廣江

　　近日，有網(wǎng)友發(fā)帖稱，安踏一款女鞋海報(bào)疑似打色情擦邊球，該海報(bào)還被用在天貓平臺安踏官方網(wǎng)店的首頁位置。海報(bào)中，模特將鞋底對準(zhǔn)鏡頭，鞋底縫隙正對女性大腿根部……5月30日，安踏官方商城客服致歉稱，已第一時(shí)間將圖片下架，并對相關(guān)人員進(jìn)行了嚴(yán)肅處理，今后一定會更嚴(yán)格把關(guān)。

　　近期以來，寶潔、潔婷、衛(wèi)龍、婦炎潔、安踏等一個(gè)個(gè)知名品牌，在低俗營銷上重重栽倒。低俗營銷何時(shí)休？這個(gè)被輿論追問了無數(shù)遍的問題，至今沒有明確的答案。針對安踏打色情擦邊球的廣告，有網(wǎng)友直言，“都沒見過哪家賣鞋的，會展示鞋底的，就算展示也沒見過這樣展示的”“學(xué)過設(shè)計(jì)的都知道什么叫排版視覺中心點(diǎn)，這張圖什么意思不言而喻”。但也有網(wǎng)友表示，“第一眼沒有發(fā)現(xiàn)問題，如果不是看到提醒，真沒多想”“沒看出哪里擦邊了，可能經(jīng)常擦邊的人才看的出來吧”。在社交媒體上，正反雙方爭得面紅耳赤。

　　低俗營銷為何屢禁不止？爭議可能就是最好的答案。一方猛烈“拍磚”，一方極力辯護(hù)，相關(guān)話題直沖熱搜，品牌方及時(shí)道歉整改，最后平息事端——這不就是品牌方所追求的營銷效果嗎？在一些商家眼里，有爭議不可怕，沒人理才可怕。更有甚者，把“怎樣打好擦邊球”當(dāng)成營銷必修課：一些商家絞盡腦汁、花樣百出地打“性”擦邊球，屢屢以低俗、色情博眼球。

　　雖然與婦炎潔等品牌的“低俗露骨”有所不同，但安踏女鞋海報(bào)依然難以遮掩其強(qiáng)烈的性暗示意味。商家高估了自己打擦邊球的能力，也低估了互聯(lián)網(wǎng)的“自凈能力”，最終搬起石頭砸自己的腳。在購物節(jié)來臨之際，本想出其不意收割一波流量，沒成想弄巧成拙，品牌形象遭受重創(chuàng)，這就是典型的耍小聰明栽大跟頭。

　　把低俗當(dāng)創(chuàng)意，把色情當(dāng)賣點(diǎn)，把歪路當(dāng)捷徑，游走在道德和法律的邊緣，一邊賺女性的錢、一邊冒犯女性，遲早要“翻車”。即使一時(shí)賺得流量，僥幸逃過監(jiān)管部門的處罰，最終也會落得“成也流量，敗也流量”的結(jié)局。

　　今天，互聯(lián)網(wǎng)早已走過了草莽時(shí)代，“不管好名壞名出名就行”的邏輯徹底行不通了。事實(shí)上，不管有意為之還是無心之過，品牌商家們將一張張低俗海報(bào)放在官方網(wǎng)店首頁位置，都是一種自我矮化、自我抹黑、自毀形象的行為。說到底，低俗營銷事關(guān)企業(yè)價(jià)值觀，擦邊球打不得。剎住營銷界這股低俗之風(fēng)，顯然不能靠互聯(lián)網(wǎng)的“自凈能力”，還有待于監(jiān)管部門及時(shí)出示，讓法律法規(guī)長出“牙齒”。（陳廣江）