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    【文化評析】博物館如何更有“力量”

    發布時間:2022-05-18 10:36:00來源: 光明網-《光明日報》

      【文化評析】

      作者:秦川(媒體評論員)

      又到一年國際博物館日。連日來,各地博物館為了“攬客”各顯神通。有的鄭重向觀眾發出觀展邀請,有的宣稱將由專家講解鎮院之寶,有的請名人來站臺。無論“聲聲慢 心弦動——古代音樂文物展”,還是“花開并蒂——青銅文明特展”,無論“水木湛清華——中國繪畫中的自然”,還是“且聞鳥鳴 靜待花開——館藏花鳥畫作品展”……一個個展覽的名字,聽著就讓人心動,“躍躍欲看”。盡管眾口難調,但琳瑯滿目的博物大餐,總有一款打動你的味蕾。

      近期,由于疫情形勢嚴峻復雜,很多人無法線下參觀博物館,“沉浸式”的體驗效果無疑打了折扣,這就要求各家博物館推出的線上展覽更有特色,主打獨家“看點”,讓觀眾欣欣然“走”進博物館。如果生拉硬拽,觀眾進了博物館也會旋即走出去。

      猶記得去年國際博物館日的主題是“博物館的未來:恢復與重塑”。受疫情影響,博物館線下人氣銳減,不復昔日風光,確有恢復與重塑之必要。應該說,兩年多來,很多博物館經歷了艱辛的“掙扎”階段,都想方設法聚焦線上展覽,使出渾身解數來提升觀眾線上的觀展體驗。

      說一千道一萬,真正吸引到觀眾青睞,才見真章。有人說,博物館是城市的基因庫,一頭連接著歷史,一頭關聯著未來。對于當下的博物館來說,還有一種連接,即通過豐富的手段、新潮的“玩法”把觀眾特別是年輕觀眾“連接”過來,讓他們成為博物館的常客,有興趣鉆進歷史,開啟奇妙漫游。

      觀照現實,有的博物館人氣一直居高不下,不僅獲得專家們的喜愛,更是年輕人的打卡地。而有的博物館似乎“藏在深閨人未知”,存在感不強,表面看這與博物館的地位、定位有關,實則也與管理策劃上是否“長袖善舞”有關。營銷不是貶義詞,管理者就應該主動推銷、善于推銷、長于推銷,把博物文化推銷出去,既能提升博物館的知名度,也能獲得穩定的收入,更能用文化溫潤人心,有何不可?

      有業內人士推測,在未來,線上、線下雙向結合的展覽展示項目形態,將會是博物館的一個常態。面對新形勢、新情況,博物館管理者確實壓力巨大,有責任因應時勢,多想招契合觀眾的審美訴求,實現破圈效應,讓博物文化走向廣闊的世界。

      而對于觀眾來說,也不能太“矜持”,多看看世界不是壞事。博物館再降低姿態,哪怕把文化佳肴夾到嘴邊,你不張口也無濟于事。智能時代迅猛而至,文化供給越發充足,人們欣賞文化產品越來越容易,但也越來越不知道怎么選擇,導致的結果是不愿意選擇,比如對送上門來的文化餐飲興趣不高。實際上,如果有時間,還是應該花點心思“走”進博物館看看,抬抬眼皮、動動手指又不損害什么,面對送到眼前的文化產品,何必拒斥?

      今年國際博物館日的主題是“博物館的力量”。博物館的力量應該是文明的力量,是以文化人的力量,是通過提升魅力把觀眾吸引到歷史文化情境中的力量。據統計,“十三五”期間,全國博物館每年舉辦展覽2萬多個,全國博物館數量由4692家增長至5788家,平均每兩天就有一家博物館建成開放。隨著博物館越建越多,展覽也越來越多,最大限度發揮博物館的作用就成了當務之急。雙向奔赴,共同發力,博物館才能越來越有力量。

    (責編: 李雨潼)

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