記者5月16日從金華市市場監管局獲悉，金華市啟動網絡直播營銷違法行為專項治理，進一步加強網絡直播營銷行為規范監管，切實維護消費者合法權益，促進行業規范健康可持續發展。

　　近年來，網絡直播營銷以“數字橋梁”方式，打破空間壁壘，韌性強、動力足、潛力大，發展勢頭迅猛，已成為各大電商平臺、短視頻網站的標配。然而，在直播帶貨駛入快車道的同時，各種負面信息接踵而來，主要集中在不正當競爭、廣告、知識產權、產品質量等方面。

　　此次專項治理將緊扣當前網絡直播營銷群眾反映強烈的突出問題，重點整治網絡直播營銷中含有導向錯誤、虛假宣傳、以假亂真、侵犯知識產權、銷售不符合食品安全標準的食品、宣稱“神醫”“神藥”、哄抬價格等方面的違法行為。

　　據了解，在專項治理行動中，金華各級市場監管部門將對轄區內直播營銷平臺、直播間運營機構、直播營銷服務機構等網絡直播營銷主體開展有針對性行政指導約談，督促自查自糾、制定整改措施、完善相關制度，引導合法合規經營。同時，廣泛收集直播營銷監測、投訴舉報、輿情反映等信息，嚴厲查處情節嚴重、社會影響大、群眾關注度高的網絡直播營銷違法行為，營造清朗網絡直播空間，并及時向社會公布網絡直播營銷典型違法案例。