中新社西安1月17日電 (楊英琦 張一辰)“旅游經(jīng)濟(jì)是種注意力經(jīng)濟(jì)，在創(chuàng)新的旅游產(chǎn)品、消費(fèi)場(chǎng)景與良好服務(wù)體驗(yàn)共存的環(huán)境下，只要找準(zhǔn)話題引發(fā)人們共鳴，新的熱點(diǎn)便隨之誕生。”陜西省旅游設(shè)計(jì)院總規(guī)劃師崔寧認(rèn)為，這一現(xiàn)象說(shuō)明了人們對(duì)于旅游業(yè)的空前期待。

　　地處中國(guó)最北部的省會(huì)城市哈爾濱，在這個(gè)冬天成為中國(guó)文旅行業(yè)最熱的標(biāo)簽，各地文旅部門亦開始競(jìng)相出招“花式”攬客。

　　近日，陜西省文旅廳官方抖音號(hào)連更51條宣傳視頻，凌晨仍在線“營(yíng)業(yè)”。但還有網(wǎng)友“怒其不爭(zhēng)”：“下雪了，快剪一個(gè)西安變長(zhǎng)安的視頻”，僅2小時(shí)后，一則“雪落長(zhǎng)安”的宣傳視頻就出現(xiàn)在賬號(hào)首頁(yè)。

　　圖為西安一處唐風(fēng)市井街區(qū)。(資料圖，長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)供圖)

　　事實(shí)上，在2023年初，就有多地文旅局長(zhǎng)在網(wǎng)上古裝出鏡“花式”推介當(dāng)?shù)孛谰懊朗场６v觀此次各地進(jìn)行的文旅宣推，無(wú)論是“公主請(qǐng)來(lái)河南云臺(tái)山”“山西文旅給大家喊個(gè)麥”，還是“四川文旅連夜搖人”“陜西文旅真人版兵馬俑跳科目三”，其內(nèi)容創(chuàng)意與互動(dòng)性更強(qiáng)。此外，各地文旅部門在線開啟“聽勸”模式，以此加強(qiáng)宣傳推廣的針對(duì)性、趣味性和有效性。1月15日，陜西省文旅廳官方抖音號(hào)“陜西旅游”在網(wǎng)友們的呼喚下，正式更名為“陜西文旅”。

　　記者看到，陜西省文旅廳官方抖音號(hào)發(fā)布的宣傳視頻中，除了秦腔、非遺、陜西美食、秦嶺四寶等傳統(tǒng)“配方”外，“185消防員”小哥哥為陜西旅游站臺(tái)，“城墻金吾衛(wèi)”變身，陜西方言rap等視頻收獲點(diǎn)贊不斷。文旅資源與網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的結(jié)合，引發(fā)年輕人共鳴。

　　圖為西安大唐不夜城街區(qū)的露天演出。(資料圖，西安市曲江新區(qū)供圖)

　　然而，隨著文旅市場(chǎng)消費(fèi)需求日益多元，“流量”如何變“留量”？

　　“火爆的旅游現(xiàn)象出現(xiàn)并非偶然，而是長(zhǎng)期準(zhǔn)備的結(jié)果。”陜西省社科院專家王曉勇表示，貴州“村超”、淄博燒烤、“爾濱”走紅等地方文旅熱均呈現(xiàn)了政府的支持、地方民眾的熱情參與、文旅企業(yè)的精心策劃等共同特征。

　　陜西作為西部地區(qū)的旅游大省，當(dāng)?shù)乇姸嗳宋膭俚嘏c自然景觀的旅游“名片”吸引八方游客紛至沓來(lái)。不論集文旅商融合和夜間經(jīng)濟(jì)于一體的西安大唐不夜城步行街、融秦腔藝術(shù)展演教育于一體的易俗社文化街區(qū)，還是公交車版“移動(dòng)博物館”、街頭巷尾隨時(shí)“穿越”的漢服體驗(yàn)點(diǎn)，每處吸睛海內(nèi)外游客的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，也少不了“首批游客”——當(dāng)?shù)孛癖姷纳碛啊?/p>

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2024年1月13日，春節(jié)假期(2月9日至17日)西安訂單量同比增長(zhǎng)近13倍，上榜中國(guó)十大熱門旅游目的地。

　　“當(dāng)前旅游業(yè)正發(fā)展至主客共享的階段。此次民眾在文旅建設(shè)中的高度參與證明了經(jīng)濟(jì)繁榮離不開共建、共治、共享。”在崔寧看來(lái)，文旅發(fā)展的本質(zhì)是種人文關(guān)懷，需有城市的溫度與煙火作為支撐。“保持優(yōu)質(zhì)服務(wù)體系與旅游業(yè)不竭的創(chuàng)造力，才能將‘頭回客’變?yōu)椤仡^客’，使‘流量’不再曇花一現(xiàn)。”(完)