威利

　　今年春節(jié)假期，北京市開展豐富多彩的各類主題群眾文化活動994項、2067場，包括春節(jié)廟會、燈會花會、百姓春晚、圖書館里過大年、送春聯(lián)送福、公益電影放映等十大類“鬧新春”活動，豐富、優(yōu)質的精神食糧，使過年的選項變多了，有了更多鮮活的新元素，尤其是沉浸式、體驗式、互動式的新消費場景不斷涌現(xiàn)，讓假期生活更加多姿多彩。

　　首都博物館開放夜場，邀請觀眾來博物館里聽傳統(tǒng)瑞兔故事，賞與兔子有關的文物，并可以拿起工具，制作兔子年畫；北京藝術博物館舉行“兔年繪兔”和木版印刷等親子專場新春活動，孩子們根據該館館藏的兔主題工藝品繪出對兔年的期待；頤和園在西配殿設置了少兒科普活動區(qū)，舉辦“瑞兔盈福”和“妙手梅香”兩個主題體驗活動……多家博物館不約而同，大力推行“沉浸式體驗”項目，這類活動既“動口”又“動手”，既有意義又有意思，讓春節(jié)過得更加有滋有味。

　　過年期間，不少市民和游客都將“逛展”作為春節(jié)文化生活的一部分。今年春節(jié)，北京各種文博藝術展覽拼創(chuàng)意、拼內容、拼品牌，迎來了客流高峰。1月26日，《人民日報》刊發(fā)題為《讓節(jié)日民俗“響”起來“亮”起來》的文章，點贊北京將3D全息投影、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術應用于沉浸式民俗文化展，輔以裝置藝術及民俗表演的做法。北京借助現(xiàn)代科技之力，以緊貼現(xiàn)代生活的方式解讀文化，吻合了觀眾求新求變的多元化訴求，使得民俗文化展更接地氣、聚人氣，吸引許多年輕人徜徉其中。

　　北京的民宿在過節(jié)期間也更加重視“體驗經濟”，紛紛推出特色新春活動。如，房山區(qū)周口店鎮(zhèn)黃山店村的一家民宿從大年三十到正月十五，每天都推出不同的“非遺傳統(tǒng)手工體驗”，剪窗花寫大字，雕版年畫拓印等。創(chuàng)意十足的沉浸式體驗活動，讓民宿消費場景更多元、玩法更獨特，迎合了消費升級需求，也生動展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的感染力，進一步提升了北京鄉(xiāng)村民宿這個大品牌在消費者心目中的滿意度和好評度。

　　今年的北京春節(jié)文化活動因突出“體驗性”而平添韻味，讓游客和消費者在樂融融中，品味那些融合古今的意趣。“沉浸式體驗”有助于吸引青少年全身心參與到活動中，真切感受著傳統(tǒng)文化的獨特韻味，促進孩子們全面發(fā)展、快樂成長、健康成長。

　　文化興則城市興，文化強則城市強。北京作為全國文化中心，文化建設具有代表性和指向性。2023年北京市政府工作報告提出：“要繁榮發(fā)展首都文化，著力打造‘演藝之都’，推進‘大戲看北京’，精心組織創(chuàng)作一批文藝精品，辦好惠民文化消費季。”認真落實上述目標任務，深入推進北京文化建設，關鍵在于以創(chuàng)新驅動發(fā)展，賦予中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新的時代內涵和現(xiàn)代表達形式，激活其生命力，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。事實表明，開展各類文化活動善于挖掘市民群眾的“興趣點”“興奮點”，向“有趣方式”要傳播力，找準接地氣的“打開方式”，定能取得事半功倍的效果。

　　各級各部門和相關市場主體應認真總結今年春節(jié)期間和之前文化建設的好經驗、好做法，用好創(chuàng)新第一動力，推出更多“沉浸式體驗”，不斷健全北京現(xiàn)代公共文化服務體系，優(yōu)化文化資源配置和公共文化服務供給，更好地滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，以實干實績扎實推進全國文化中心建設，持續(xù)增強大國首都文化軟實力。