12月18日晚23點(diǎn)，2022年卡塔爾世界杯迎來(lái)最后的巔峰對(duì)決，阿根廷對(duì)陣法國(guó)。整場(chǎng)比賽跌宕起伏，在120分鐘內(nèi)戰(zhàn)成3-3平。點(diǎn)球大戰(zhàn)中，阿根廷點(diǎn)球4-2戰(zhàn)勝法國(guó)，奪得大力神杯。

　　在不到一個(gè)月時(shí)間里，這場(chǎng)萬(wàn)眾矚目的體育盛事，不僅讓全球50億觀眾聚焦于此，同時(shí)也成為品牌各施技藝進(jìn)行體育營(yíng)銷(xiāo)的絕佳契機(jī)。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，本次贊助世界杯的中國(guó)企業(yè)中，家電行業(yè)熱情最高。一部分品牌通過(guò)贊助世界杯和參賽球隊(duì)、球星獲得曝光，而一部分品牌則通過(guò)成為場(chǎng)館項(xiàng)目的供應(yīng)商亮出中國(guó)制造的實(shí)力。

　　品牌抓住世界杯的熱點(diǎn)，找到流量入口只是第一步，圍繞世界杯的營(yíng)銷(xiāo)想要做好，做出效果，關(guān)鍵還是看內(nèi)容。作為第一次亮相世界杯贊助舞臺(tái)的一家家電品牌，萬(wàn)家樂(lè)選擇與阿根廷國(guó)家隊(duì)攜手，成為本屆世界杯品牌營(yíng)銷(xiāo)的“贏家”之一。

　　今年的阿根廷隊(duì)，有著太多的故事，無(wú)論是在世界足壇上如神一般存在的梅西，還是從首輪爆冷輸球到逆襲晉級(jí)并笑到最后的低開(kāi)高走，都是大家津津樂(lè)道的話(huà)題。

　　據(jù)悉，官宣之后，萬(wàn)家樂(lè)旋即布局營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，一方面借勢(shì)世界杯熱點(diǎn)推出“阿根廷加冕、萬(wàn)家樂(lè)立免”主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，另一方面通過(guò)打造更具個(gè)性、有趣的話(huà)題與互動(dòng)，吸引年輕用戶(hù)關(guān)注。

　　據(jù)悉，在世界杯、阿根廷隊(duì)、梅西三大高流量標(biāo)簽加持下，首次參與世界杯營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的萬(wàn)家樂(lè)已經(jīng)取得不俗的成績(jī)。而阿根廷隊(duì)每一場(chǎng)比賽、每一次晉級(jí)，都成為帶動(dòng)品牌傳播的契機(jī)。(新華網(wǎng)）