【百企談品牌強國】龍佰集團：知名品牌的核心要素是產(chǎn)品品質(zhì)過硬

　　中新財經(jīng)6月1日電 打響產(chǎn)品品牌，提升知名度，是企業(yè)最大的無形資產(chǎn)，加強品牌文化建設，更是提升企業(yè)競爭力的重要舉措。龍佰集團相關(guān)負責人向中新網(wǎng)“百企談品牌強國”欄目表示，面對新的國際競爭形勢，中國品牌建設更需進一步加強。

　　作為大型化工上市企業(yè)，龍佰集團股份有限公司依托技術(shù)創(chuàng)新和高效的運營模式，在鈦產(chǎn)業(yè)深度整合及新材料研發(fā)制造領(lǐng)域持續(xù)深耕拓展多年。多年來，龍佰集團堅持“質(zhì)量標準可持續(xù)、品牌價值可持續(xù)、文化傳統(tǒng)可持續(xù)”的百年愿景，在行業(yè)內(nèi)樹立中國馳名商標——雪蓮牌鈦白粉的品牌形象，以一流服務和一流產(chǎn)品，服務社會，造福人類。

　　在龍佰集團相關(guān)負責人看來，打造知名品牌，對內(nèi)而言，最重要的核心因素是一定要確保產(chǎn)品品質(zhì)過硬，經(jīng)得起市場考驗，滿足客戶需求，這樣才能打造長久的品牌效應。對外而言，要開展廣告宣傳、產(chǎn)品推廣，積極參加行業(yè)展會及涉及品牌文化建設的論壇等活動，提升品牌美譽度。“要選擇適合自己的品牌推廣機構(gòu)和平臺。專業(yè)公司既要懂品牌，又要具有跨專業(yè)傳播思維，精深于品牌的整合傳播。”

　　面對新的國際競爭形勢，如何讓中國制造和中國智造成為世界主流？龍佰集團相關(guān)負責人認為，這就特別需要品牌文化的深度推廣。他建議，在現(xiàn)代化工行業(yè)中，出臺更多有利于企業(yè)品牌建設的評比方案、惠企政策或激勵政策等，引導和激發(fā)更多企業(yè)重視品牌建設，并申報產(chǎn)品品牌，提升企業(yè)品牌影響力和知名度。

　　龍佰集團相關(guān)負責人向中新財經(jīng)表示，龍佰集團對于品牌文化建設的經(jīng)驗主要有以下三點：

　　第一，重視品牌文化建設，將品牌價值深度融合至企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營全過程。《龍佰集團價值觀與準則》中明確提出：打造百年龍佰，要實現(xiàn)質(zhì)量標準可持續(xù)，品牌價值可持續(xù)。為此，公司從原料采購、質(zhì)量管控、工藝創(chuàng)新、質(zhì)量提升、產(chǎn)品推廣及品牌宣傳諸方面，均將品牌價值融入其中，形成品牌傳承的大管理、大營銷模式，全面提升企業(yè)品牌影響力。

　　第二，打造中國馳名商標——雪蓮商標，并維護良好的品牌形象。龍佰集團雪蓮牌鈦白粉，榮獲中國馳名商標。多年來，通過市場推廣、產(chǎn)品服務、廣告效應及各類行業(yè)展會、國際展會的宣傳，龍佰品牌文化得到進一步傳播，擴大了行業(yè)影響力和全球美譽度。

　　第三，注重品牌價值，提升集團文化軟實力。三流企業(yè)賣產(chǎn)品，二流企業(yè)賣營銷，一流企業(yè)賣文化。隨著龍佰集團的發(fā)展壯大，行業(yè)地位更加突出，當前集團鈦白粉產(chǎn)能穩(wěn)居全球前三。如何打造具體全球競合力的大型企業(yè)集團，更要靠文化。因此，企業(yè)更加注重品牌文化的無形價值，成立專門的品牌推廣領(lǐng)導機構(gòu)，專注于市場推廣、品牌營銷建設等工作，以此提升產(chǎn)品的全球化競爭力和影響力。(完)