中新網(wǎng)杭州2月12日電 題：浙江文旅觀察：春節(jié)檔能帶動(dòng)電影院回暖嗎？

　　記者 童笑雨

　　2023年的春節(jié)檔，很火爆，很熱鬧。據(jù)國(guó)家電影專資辦統(tǒng)計(jì)，整個(gè)春節(jié)假期，有1億多人次走進(jìn)了電影院，熱門(mén)電影黃金時(shí)段上座率超80%。

　　春節(jié)檔的熱度還未消散，2月的電影市場(chǎng)又迎來(lái)新片。漫威超級(jí)英雄、港產(chǎn)電影以及情人節(jié)愛(ài)情片，為許多觀眾提供更多元的選擇。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上半年國(guó)內(nèi)官宣定檔影片達(dá)40余部，各月份也都分布著不少佳作。

　　在很多人眼里，一切都在往好的方向發(fā)展：觀眾回來(lái)了，電影回歸了，電影院回暖了。但對(duì)于影院人而言，新的挑戰(zhàn)也隨之而來(lái)。

　　浙江省電影家協(xié)會(huì)理事、浙江星光電影院線有限公司總經(jīng)理富海芳表示，當(dāng)下的電影院需要變革，“前幾年躺著賺錢(qián)的日子一去不復(fù)返了。”

　　為什么？這與觀影習(xí)慣變化有關(guān)。

　　富海芳表示，這幾年，隨著多媒體技術(shù)的進(jìn)步，更多的人習(xí)慣在家里看電影。從前，他們可以隨時(shí)隨地為一部看起來(lái)不錯(cuò)的電影買(mǎi)單，但現(xiàn)在，他們看的不是劇情而是特效。除非是熱門(mén)檔期、爆款電影，否則很難激活他們的觀影熱情。

　　事實(shí)上，熱門(mén)影片聚集熱門(mén)檔期的現(xiàn)象越來(lái)越多，平時(shí)上映的電影難以支撐觀眾在下班后走進(jìn)電影院。富海芳擔(dān)心，人們長(zhǎng)時(shí)間不去影院，他們的日常觀影熱情可能會(huì)消退。

　　在記者看來(lái)，這就需要電影院改變既有的經(jīng)營(yíng)思路，探索創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式。電影院不僅是放映電影的場(chǎng)所，也不僅是賣爆米花和可樂(lè)的地方。

　　如何變革？富海芳表示，影院要朝著多元化建設(shè)的方向發(fā)展，開(kāi)拓“電影+”模式。

　　記者觀察到，有的影院就與話劇、脫口秀、劇本殺等商業(yè)模式展開(kāi)合作。如在浙江杭州，浙影時(shí)代影城(新遠(yuǎn)國(guó)際店)在提升觀影體驗(yàn)的同時(shí)，引入了VR密室逃脫、全息技術(shù)劇本殺，還推出浙影大課堂活動(dòng)，“兼職”帶娃。

　　富海芳所在的浙江星光電影院線有限公司曾主辦2022意大利電影展，為觀眾帶來(lái)了意大利電影大師費(fèi)德里科·費(fèi)里尼的代表作《八部半》《甜蜜的生活》等多部電影。開(kāi)票兩分鐘，全部場(chǎng)次皆售罄。

　　杭州某影院負(fù)責(zé)人表示，以電影為中心，發(fā)揮影院的社交屬性，或是幫助電影院吸引觀眾的一個(gè)好方式。

　　同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)已成為影院生存發(fā)展的阻礙之一。就像民宿不能“千宿一面”一樣，他認(rèn)為，電影院也要朝著個(gè)性化的方向發(fā)展，尤其要做好服務(wù)。比如在影院等候區(qū)配備娛樂(lè)設(shè)施、提供“海底撈式”服務(wù)，或是與相關(guān)品牌聯(lián)動(dòng)，開(kāi)展線下演出，把觀眾吸引過(guò)來(lái)。

　　在記者看來(lái)，作為電影行業(yè)的終端，真正需要以及能夠吸引觀眾的，只有電影，豐富且源源不斷進(jìn)入影院的好電影。

　　春節(jié)檔的影院火爆，預(yù)示著中國(guó)電影市場(chǎng)已步入全面恢復(fù)軌道。關(guān)鍵在于影片制作單位能否抓住這一機(jī)會(huì)，拍出有影響力的大片、好片，讓觀眾把看電影從“非必要”視為“必要”。只要好片在，觀眾就一直在，影院也能一直暖下去。(完)