一艘帆船，在德州大運河上緩緩行駛，船帆上投射著一幅幅老照片，彰顯著運河的自然與宏偉、巨大與深遠(yuǎn)，訴說著運河的歷史滄桑與文化積淀。

　　這首古運河影像詩，勾勒出大運河的重生，讓世遺文化真正“活起來”。這次，由中國高端文化白酒酒鬼酒獨家冠名的中國首檔世遺揭秘互動紀(jì)實節(jié)目《萬里走單騎》第三季來到德州，故宮博物院第六任院長，“世遺守望者”單霽翔帶領(lǐng)周韻、牛駿峰和唐九洲組成的“萬里少年團”和嘉賓楊迪泛舟運河，探尋德州大運河的精神和文化記憶，為大家呈現(xiàn)了一場充滿煙火氣的文化盛宴，讓人們以更沉浸式的視角感受德州的文化魅力。

　　《萬里走單騎》第三季德州·大運河

　　魅力德州，迎來世界遺產(chǎn)的世紀(jì)復(fù)蘇

　　如果說長城是凝固的歷史，大運河則是流動的文化，是活態(tài)的世界遺產(chǎn)。2022年初夏，來自“五湖四海”的長江水、本地水、引黃水、再生水、雨水的匯入南運河，經(jīng)歷百年阻斷后，這條古老運河首次全線通水，千年運河迎來世紀(jì)復(fù)蘇。

　　作為大汶口文化與龍山文化的發(fā)祥地之一，德州文脈悠長，2000多年的歷史積淀了深厚的文化底蘊和彌足珍貴的文化遺產(chǎn)。素有“九達(dá)天衢”、“神京門戶”之稱的德州，曾是歷史上主要的漕運通道，京杭大運河有140多公里流經(jīng)其境內(nèi)，是中華民族發(fā)展歷程的重要見證之一。

　　1400年前，伴隨著永濟渠的開通，德州開啟了運河文明序幕，進(jìn)入了大運河時代。德州地處平原，浸染著農(nóng)耕文化，大運河的貫通讓德州成為了農(nóng)耕文明與商業(yè)文明匯聚、交融之地。徽班進(jìn)京、南方舉子進(jìn)京趕考、官員入京述職、商販們將貨物運送至北京、使節(jié)們進(jìn)京面圣等帶來的多元文化在德州融合，形成了燦爛的運河文明。

　　2014年6月22日，第38屆世界遺產(chǎn)大會審議通過中國提交的“大運河”申遺申請，“中國大運河”正式列入世界文化遺產(chǎn)名錄。作為大運河保護(hù)與申遺點段，南運河德州段參加申遺成功，成為世界文化遺產(chǎn)。

　　一河貫古今的通達(dá)

　　古往今來，運河早已與德州沿岸百姓生活融為一體，因“運”而生的特色美食飄香在人們的一日三餐里，傳遞著千百年間碼頭旁大口朵頤，痛快暢飲的德州運河記憶。

　　《萬里走單騎》第三季節(jié)目來到德州，萬里少年團感受著運河通達(dá)古今的風(fēng)采，它依舊保持著幾百年的河道原貌，灌溉著黃河故道和兩岸莊稼。千年運河貫通南北，使德州扒雞隨著滔滔運河水名揚海內(nèi)外，萬里少年團也前來體驗了德州扒雞的原汁原味。運河畔文化交流與融合也悄然發(fā)生，北營村里蘇祿文化與德州運河文化互相交融，生生不息。

　　在運河旁，煙火升騰的小院里。萬里少年團一邊吃餃子，一邊品嘗著跟隨萬里少年團守護(hù)世界文化遺產(chǎn)的文化名酒酒鬼酒。作為中國文化白酒的引領(lǐng)者，酒鬼酒連續(xù)三季與“萬里少年團”同行，以流動的白酒文化守護(hù)世遺文明，當(dāng)世遺文化走進(jìn)的普通人的生活，才能喚醒觀眾內(nèi)心深處的共鳴，向觀眾呈現(xiàn)世遺文化傳承的價值，讓更多人在感受世遺地文化瑰寶的同時，激發(fā)人們對世界文化遺產(chǎn)傳承與煥活的力量。

　　喝馥郁美酒，過團圓中國年

　　以酒為媒，春賞世遺。作為文化白酒的引領(lǐng)者，酒鬼酒不僅在文化情懷上深度洞悉消費者的情感訴求，其本身也成為了中國世遺文化傳播的載體，讓更多人真切地感受世遺地的風(fēng)情民俗，“讓世遺活起來”。

　　臨近春節(jié)，面向山東消費者，酒鬼酒從1月11日到3月31日，準(zhǔn)備了專屬的主題活動，為文脈山東豪氣放送多重大禮，讓大家在馥郁飄香的美酒中，感受文化的魅力，過一個馥郁團圓年。

　　第一重豪禮：開瓶掃碼贏50L酒鬼酒X萬里走單騎大壇紀(jì)念酒。凡購買酒鬼酒紫壇、紅壇、黃壇、傳承、馥郁經(jīng)典系列產(chǎn)品的消費者，掃描瓶蓋二維碼，即有機會贏取包括50L酒鬼酒X萬里走單騎大壇紀(jì)念酒、2.008L酒鬼酒牛年生肖紀(jì)念酒、再來一瓶、現(xiàn)金紅包在內(nèi)的多重馥郁豪禮，百分百中獎。邀請好友助力，還能二次抽取包括500mL酒鬼酒X萬里走單騎聯(lián)名酒在內(nèi)的好禮，從指尖直達(dá)心底，酒鬼酒以一杯馥郁美酒，敬醉美世遺。

　　第二重豪禮：“酒鬼酒新年炫福大賽”，承包你的春節(jié)“團圓酒”。消費者在酒鬼酒官方微博上參與“炫福大賽”，曬出你家過年最有“福氣”的一張照片，就有機會贏得500ML紅壇酒鬼酒2瓶。酒鬼酒希望與你分享滿滿的新年喜悅，見證千家萬戶的幸福時刻。

　　第三重豪禮：通過“酒鬼酒公眾號”進(jìn)入“馥郁小鎮(zhèn)”，AR掃描酒鬼酒logo，即可抽取酒鬼酒X萬里走單騎世遺聯(lián)名酒、定制紅包封面、現(xiàn)金紅包等大獎。足不出戶遍賞世遺美景、get世遺知識，動動手指，還有額外福利，這個春節(jié)，讓我們共同開啟美妙世遺之旅。

　　第四重豪禮：專賣店購酒有驚喜。山東的酒友有福了！作為世遺文化大省，酒鬼酒專門為山東量身定制了福利政策，在山東全省酒鬼酒專賣店購酒的消費者購買酒鬼、內(nèi)品系列產(chǎn)品3件及以上，即可享500ML酒鬼酒(專賣店尊享)贈酒2瓶，讓紅紅火火的酒鬼酒陪伴你度過馥郁久久的新一年。

　　酒鬼酒希望消費者們感受到，世遺文化離我們并不遙遠(yuǎn)，那些從除夕到元宵節(jié)百地百樣的新年習(xí)俗，流淌在杯盞間的馥郁，散發(fā)香氣的美食，親朋間默默守護(hù)世遺文化的人……都可以是與世遺文化的親密連接，成為一道道傳承世遺精神的醉美風(fēng)景。