【問計民生】

　　從“爆款”到“破圈”，從IP到國潮——

　　博物館：做“大學(xué)校” 講“好故事”

　　光明日報記者 張云 賈月洋

　　大年初一，國家博物館里人流熙攘。跟家人一起賞文物展品，在博物館里過大年，已經(jīng)成為90后北京姑娘李丹陽家的“新年俗”。“全家人都是文博愛好者，春節(jié)一口氣看十幾個展覽，收獲滿滿。”她說。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2020年年末，全國備案博物館數(shù)量達(dá)5788家，實現(xiàn)了平均每25萬人擁有一座博物館的目標(biāo)。然而，發(fā)展水平參差不齊仍是突出問題。“網(wǎng)紅”博物館一票難求，一些小眾博物館卻門可羅雀。

　　一個博物院就是一所“大學(xué)校”。博物館應(yīng)如何盤活“家底”，用更加精彩的展覽回饋觀眾？如何以實力“破圈”，以更富創(chuàng)意的形式講好中國故事？代表委員們對此有許多建議和見解。

　　1.策展，在用心用情上做文章

　　博物館的靈魂是藏品。四川博物院首席專家魏學(xué)峰代表指出，當(dāng)前存在的“千展一面”問題，折射出的是文物藏品更新不足的窘境。“博物館的文物斷流問題亟待解決。”魏學(xué)峰代表解釋，自上世紀(jì)80年代很多博物館和考古所“分家”后，一些博物館的藏品近40年沒有更新。他建議國家文物主管部門從制度上解決這一問題，在文物調(diào)撥、移交等方面打通堵點(diǎn)，促進(jìn)各地博物館藏品及時更新。

　　收藏只是第一步，如何將藏品更準(zhǔn)確、更精彩地呈現(xiàn)給觀眾，同樣考驗著博物館工作者的眼光和能力。這一點(diǎn)，故宮博物院器物部主任呂成龍委員深有體會：“策展要建立在研究的基礎(chǔ)上，特別是文物的鑒定與斷代，如果研究不夠深入就可能誤導(dǎo)觀眾。”他介紹，2021年故宮博物院陶瓷館重新開放，通過二維碼、微視頻、展板等形式介紹瓷器鑒賞知識，挖掘并展示文物背后的故事，就是很好的嘗試。

　　策劃一場觀眾喜聞樂見的展覽，要在用心用情上“做文章”。全國政協(xié)常委、中國美術(shù)館館長吳為山委員的雕塑作品《雷鋒》曾選入人教版語文教材《雷鋒叔叔，你在哪里》一文。今年3月5日學(xué)雷鋒紀(jì)念日，中國美術(shù)館舉辦同名詩朗誦活動，將雕塑形象印成卡片發(fā)放到觀眾手中。“我們打造了‘美時美刻’欄目，利用13萬多件館藏，配合節(jié)日節(jié)氣、北京冬奧會等重要時間點(diǎn)講述中國故事，實踐證明，傳播度美譽(yù)度都很高。”吳為山委員介紹。

　　2.“云展”，讓更多人享受藝術(shù)之美

　　近年來，“云展覽”“云打卡”“云體驗”蓬勃發(fā)展，滿足了觀眾足不出戶逛展的需求，也讓好展覽“永不落幕”。

　　讓首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)文化與傳播學(xué)院副院長郭媛媛委員印象最深的“云展覽”，是上海博物館策劃的董其昌書畫藝術(shù)大展。“除了展示書畫作品以外，‘云展覽’還用動畫、樹狀圖等技術(shù)展示了董其昌的人生軌跡和‘朋友圈’，戴上VR眼鏡還可以鉆進(jìn)他的《秋興八景圖》游玩，與線下展覽相映成趣。”

　　曾經(jīng)高峰時一天接待3萬名觀眾，如今疫情防控常態(tài)化，中國美術(shù)館日訪問量限流到1800人以內(nèi)，如何讓更多人享受到藝術(shù)之美？“‘走向云端’是大勢所趨。”吳為山委員表示，“我們將2004年到今天的很多大展特展都搬上網(wǎng)站，這樣既延伸了藝術(shù)作品的生命力，也讓美潛移默化地融入我們文化自信的基因。”

　　“用數(shù)字技術(shù)展現(xiàn)文化遺產(chǎn)，讓‘沒有圍墻’的博物館成為可能。”“云展覽”并不簡單等同于數(shù)字化。魏學(xué)峰代表指出，“目前，大部分‘云展覽’的呈現(xiàn)手法較為單一，內(nèi)容挖掘還不夠深入。未來，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)一步提升，觀眾對視覺與審美體驗的需求也會提升，這對廣大博物館來說是一個很重要的課題。”

　　3.文創(chuàng)，要重創(chuàng)新、深挖掘、強(qiáng)引導(dǎo)

　　如今，《上新了·故宮》等文博節(jié)目火出圈，國風(fēng)彩妝和服飾受追捧，考古盲盒賣斷貨……國潮時尚、文創(chuàng)IP、跨界合作等讓文博圈有了新氣象。

　　作為文博IP的“頂流”，故宮文創(chuàng)廣受關(guān)注。“在產(chǎn)品研發(fā)過程中，要弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不能把糟粕做成文創(chuàng)。”呂成龍委員介紹，故宮專門成立文創(chuàng)審查小組，邀請專業(yè)人士參與，定期開會對各類文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行審查、嚴(yán)格把關(guān)。

　　在“得IP者得天下”的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境下，文創(chuàng)產(chǎn)品也存在著同質(zhì)化、低水平模仿等問題。

　　“文創(chuàng)研發(fā)中要重創(chuàng)新、深挖掘和強(qiáng)引導(dǎo)，打造既能傳承歷史文化、傳播文化價值，又符合當(dāng)代審美需求的特色產(chǎn)品。”郭媛媛委員表示，博物館要發(fā)展好文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，就得把這項“功課”做扎實。

　　同時，全國還有不少博物館在文創(chuàng)方面積極性不高。“究其原因，在于大部分博物館都屬于國家公益一類事業(yè)單位，經(jīng)費(fèi)基本只夠維持正常運(yùn)行，能夠用于文創(chuàng)研發(fā)的資金很少。”魏學(xué)峰代表建議，“期待國家出臺鼓勵文創(chuàng)的基金或扶持政策，可以嘗試將跨界、文創(chuàng)的收入返還給博物館，從而做到‘以文養(yǎng)文’‘以文補(bǔ)文’。”

　　《光明日報》（ 2022年03月09日 07版）