喝堿性水能治病？“酸性體質(zhì)”才是百病之源？堿性水可以調(diào)節(jié)人體酸堿性？早年間流行過的這些“科學(xué)流言”，已先后被權(quán)威機構(gòu)揭穿是刻意營造的“養(yǎng)生騙局”。據(jù)專家介紹，“堿性水”概念本身只是商家宣傳的噱頭，即便產(chǎn)品真的是高堿水，其對人體的幫助可能還不如白開水。

　　“堿性水神話”雖然在前些年被證偽，近年來卻又在某些營銷宣傳中有了“復(fù)蘇”勢頭。據(jù)相關(guān)媒體報道，現(xiàn)在仍有許多中老年人相信長期喝堿性水有利于健康，不少企業(yè)也借堿性水概念推銷產(chǎn)品。據(jù)澎湃新聞報道，云南某水企的銷售平臺、廣告語、產(chǎn)品包裝、熱線客服等有意無意地引導(dǎo)消費者，暗示堿性水對腫瘤、痛風(fēng)、骨質(zhì)疏松等各類疾病均有“治療”作用。

　　報道發(fā)布以后，昆明市市場監(jiān)督管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，該局已安排食品生產(chǎn)、反不正當(dāng)競爭等多個部門聯(lián)合到涉事水企開展調(diào)查。有行業(yè)人士分析稱，如果水企生產(chǎn)天然礦泉水卻沒有采礦證，屬于違規(guī)開采。目前，該企業(yè)的采礦證存在未能延期換發(fā)的可能。

　　商家營造“養(yǎng)生騙局”的套路往往是：先廣布“科學(xué)流言”為產(chǎn)品造勢，再針對現(xiàn)代人的普遍“健康焦慮”精準(zhǔn)推銷產(chǎn)品，最終刺激潛在消費者購買。現(xiàn)在，這類營銷宣傳不會直言產(chǎn)品“治病”，而會借“健康科普”之名打“擦邊球”，將產(chǎn)品與健康概念相掛鉤，仿佛購買產(chǎn)品就能收獲健康。如今的“養(yǎng)生隊伍”里，更不乏許多90后、00后的年輕身影，在他們之中更流行著“排宿便”“酵素減肥”等新興科學(xué)流言，本質(zhì)上和“堿性水神話”類似。

　　要抵御商家層出不窮的科學(xué)流言，公眾不僅要識別營銷套路的“共性”，更要認(rèn)識到，提高科學(xué)素養(yǎng)依然是辨別套路的有效手段。對于商家隨處捏造或是移花接木而來的各種“偽科普”信息，消費者若能多基于科學(xué)邏輯和生活常識作出理性判斷，而不是偏聽偏信“一家之言”，就不難識別“偽健康”營銷陷阱。隨著“科學(xué)流言”話術(shù)不斷升級，科普工作仍須久久為功，讓廣大消費者面對“偽科學(xué)營銷”時更有定力、能明辨。

　　科學(xué)流言一旦擴散，即使之后被證偽，也會在網(wǎng)絡(luò)留下傳播痕跡，深入大眾印象。針對“真相追趕流言”的現(xiàn)象，權(quán)威機構(gòu)不妨嘗試以“科學(xué)流言榜”為基礎(chǔ)，搭建完善“科學(xué)流言搜索平臺”。一方面能幫助機構(gòu)主動回?fù)艨茖W(xué)流言，另一方面，當(dāng)人們面對亦真亦假的“健康科普”時，也能當(dāng)即在平臺搜索權(quán)威解答，不僅能讓科學(xué)真相走在流言的“深入人心”之前，還能讓廣大求知者通過這個渠道提升科學(xué)素養(yǎng)。

　　目前，針對偽科學(xué)營銷仍存在監(jiān)管空白和“法律盲區(qū)”。我國廣告法明確，保健食品廣告中不得含有“表示功效、安全性的斷言或者保證”“涉及疾病預(yù)防、治療功能”等內(nèi)容。但“堿性水”并非藥品或保健食品，反倒可以披上“科學(xué)外衣”、堂而皇之地宣揚各種功效。要想嚴(yán)格約束商家這類營銷宣傳，有關(guān)部門還需對“偽科學(xué)營銷”給予特別關(guān)注，積極出臺更有針對性的整治措施。

　　當(dāng)下，“科學(xué)流言”和“偽科學(xué)營銷”往往相伴相生、迅速擴散、難以抹平。從個人角度來說，誤入“養(yǎng)生騙局”的消費者輕則傷財，重則還可能傷身；從社會層面上講，無論是拆穿騙局、治理流言，還是各方后續(xù)監(jiān)管企業(yè)營銷行為、謹(jǐn)防科學(xué)流言“改頭換面”，都會帶來一系列高昂的社會成本。只有積極提升公眾科學(xué)素養(yǎng)、令法律政策有的放矢，才能更好地推動網(wǎng)絡(luò)時代去偽存真，從源頭處避免“養(yǎng)生騙局”的滋生和蔓延。（陳之琪）