期待文創(chuàng)“雪球”越滾越大

　　據(jù)媒體報道，2月20日，2022年北京冬奧會落下帷幕，而冬奧會吉祥物冰墩墩的熱度并未隨著冬奧會的結(jié)束而消退——同一天，100萬只冰墩墩在天貓奧林匹克官方旗艦店集中發(fā)售，很快售罄。“冰墩墩”席卷全網(wǎng)、“一墩難求”的背后，自然離不開用活文創(chuàng)IP這個流量密碼。

　　近些年來，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，帶來了眾多利好。一方面，層出不窮的文創(chuàng)產(chǎn)品，在推廣及傳播的過程中，拓寬了大眾對中國文化了解的渠道。過去，人們想要了解一些建筑景觀，除了親臨現(xiàn)場，就只能從書面文字、視頻畫面等方面感受其魅力。如今，文創(chuàng)設(shè)計師將故宮、天壇等中國建筑融入設(shè)計，相繼推出了立體建筑賀卡、立體建筑便利貼等產(chǎn)品，將平面化的圖片立體展現(xiàn)，更加直觀，更具沖擊力。

　　另一方面，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的繁榮，也有效地帶動了經(jīng)濟發(fā)展。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，在2015~2019年期間，中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從2.73萬億元上升至4.38萬億元，年復合增速達12.58%。以故宮文創(chuàng)為例，在2017年其文創(chuàng)產(chǎn)品的營收超過15億元，已高于其博物院門票收入。

　　冬奧會雖已閉幕，仍有不少網(wǎng)友發(fā)出未能實現(xiàn)“一戶一墩”的遺憾，且期待著冬殘奧會吉祥物“雪容融”相關(guān)周邊的發(fā)售。如果說“冰墩墩”再次掀起了大眾的文創(chuàng)熱潮，那么如何把文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)這枚“雪球”滾大還需在眾多方面進行深入探索。

　　首先，要廣泛挖掘更多多元化文創(chuàng)IP。除了目前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的一些特色景區(qū)之外，我國遼闊秀麗的自然風光、特點鮮明的民族民俗風情，都隱藏著眾多文創(chuàng)設(shè)計素材，給文創(chuàng)元素的開發(fā)提供了廣闊空間。其次，文創(chuàng)“滾雪球”不僅要“滾大”，還要向著“滾圓”“滾好”發(fā)展。目前的文創(chuàng)市場上，一些以禮品、擺件為成品設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品，存在設(shè)計理念較為單一，且實用性不高的問題。網(wǎng)絡(luò)營銷的熱度一過，往往被消費者束之高閣，或是面臨無人問津的尷尬局面。因此，想要更好地贏得市場青睞，就要在產(chǎn)品設(shè)計和實用性方面下足功夫。不僅要與時俱進、預(yù)判潮流趨勢，更要體現(xiàn)產(chǎn)品的實用價值。

　　期待未來，隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和繁榮，文創(chuàng)“雪球”可以更大更圓。　　　　　　　　　　　　　

　　(劉碩)